罗永好不久前停止了他的付费专栏,今天Papi Sauce也在她的回答社区发布了《停更声明》,宣布暂停更新并退还所有用户费用。
她停止的主要原因是:
除了每周录音,我每天都会花时间与社区中的每个人互动。我会把每个人都认真提出的问题都解决掉。如果您不确定,我会检查信息并向其他人寻求建议。因为,我不想辜负粉丝的信任。
随着越来越多的朋友加入社区,我在社区中花费的时间和精力也大大增加。在短片中,粉丝们每天都在等待更新。此外,还经常出差。花在其他工作上的时间正在增长。为此,我只能放弃所有的休息时间来照顾它,在白天努力拍摄视频,并熬夜准备社区的话题。
最终的结果是,为了平衡短片和社区,我的生活节奏已经完全被打乱,我感到非常焦虑。长时间超载的作品在我不健全的身体中造成了各种不适。我每天都以各种方式向你发出警告。
似乎由于与罗永浩在这个问题上投入的时间相同,很难平衡主营业务和副业。
但这是停止的真正原因吗?
在我看来,事实并非如此。
但Papi Sauce是这种基于知识的支付产品的付费用户,它太小而且不可持续。
在过去的两年里,我一直在不断研究和试验知识产品。 Papi酱的回答社区启动后,我也订阅了一个,并希望观察格式的发展。
然而,在我观察了一段时间之后,我发现社区中的交互数据非常差。
在我观察期间,普通文章推送的平均数量只有一百,这表明付费用户的数量确实很小。
一篇文章仅在3天后被121人所喜欢
其中一篇文章名为《活捉Papi酱》,它是Papi Sauce在线2小时之间的链接,也是社区用户的在线测验。
然而,令人尴尬的是,本专栏中的互动量并不高。一旦我打开它,在她2个小时的互动时间内,问她的人只是一个数字,而一些粉丝互动只停留在短时间内。问候状态,基本上没有人问过问题。在后期,这一栏的互动有所改善,但数量仍然不大。
看着她每周花时间写作,写作和写作,互动的次数并不多,这是非常令人痛苦的。
在这些低互动背后,这意味着付费用户的数量非常少。
根据喜欢的数量和评论的数量,我的个人经验估计,付款人数应该在1000左右,乘以79元的单价,这个付费社区的总销售额应该不到10万。
如此少量的销售,必须保持半年。每周都会记录一份逐字手稿。邀请了十几位大型商业朋友在社区帮助,帮助更新内容并与粉丝互动。
对于曾经拥有2200万和数千万粉丝的单一广告的净红色来说,这实际上是一个残酷的事实。
因此,她今天及时停止了亏损,这种不经济的亏本生意。
当她愿意这样做时,她一定预期到付款金额会达到数万,但付款人数少的原因是什么?
是因为没有资源推广吗?
不应该是。
当我第一次上线时,答案被推入应用程序和公共号码。 Papi酱还在她的公共号码和微博上发送了一个单独的图片。微博的转发数量被打破。公众无法看到具体的数据,但从其他文章中,读数的数量是数万,而这个图像的读数至少是几百万。
至少,导入的流量应该相当不错,但最终的注册数量很少,表明转换率很低。
单张地图推上papi酱公共号码
为什么转换率很低?
在回答这个问题之前,让我们来看看明星粉丝经济的原理。
粉丝经济形成最重要的基础是“名人效应”。恒星的价值不仅是众所周知的,还包含几个元素。
这些关键要素,船长为您提供分析。
意识是指有多少人知道,例如100人中有多少人听说过TA。
选择发言人时,选择明星而不是新手的原因是最重要的原因是受欢迎程度。因为它是众所周知的,所以很容易被消费者认可。它只需要一张照片。人们知道它是谁,很容易引起公众的注意。认识。
当一些第三和第四线名人代言产品时,很多时候你需要解释更多。
例如,我昨天在电梯电梯中看到的鸟巢广告在图片的右下角写了一条线。《人民的名义》土地的负责人正在玩“rdquo; (我真的不记得真正的名字是什么。)),没有这句话,我真的不知道这个广告背后的人竟然看到过几十集的土地导演!
有足够的能见度吗?
广告还需要让消费者从明星那里转移信任,并将明星的信任转移到产品上。
事实上,即使是具有相同人气的明星也会带来不同的信任感。
一些明星是众所周知的,但他们经历了一些负面事件或扮演更多负面角色。即使他们众所周知,转移信任也更加困难。
是否足以获得知名度和信任度?
你还需要看看合适,这是你需要匹配这个名人与代言产品。
用户过去在星上的印象和标签需要与产品定位特征相匹配。
例如,体育明星更适合代言体育用品,活网红色适合品牌认可,优雅艺术适合知识分子。
如果黄薇去支持香奈儿口红会怎么样?
尽管受欢迎和信任,但这个广告不能改变消费者,这是对的。
最后一个是交通。有些明星有自己的交通渠道,比如他们自己的微博和公共号码。
例如,当薛志谦为一些品牌写一个软区时,它将被发送给他在微博上的3600万粉丝,这本身就是一个非常大的流量价值。
总之,一个好的明星价值包括四个方面:受欢迎程度,信任度,适合度和流量。
在这个付费的Papi Sauce社区,有良好的知名度,令人敬畏的交通和可信度,但缺乏健康是问题的关键。
在公众的看法中,Papi是制作有趣短片的净红色。突然在学习平台上分享生活经验,这种合适性非常低。
在学习方面,它是以问题为导向的,我们更期待生活中的获胜者,获胜者和专业导师与我们分享。
就像我们生病了一样,我们想找一位专业的医生或一位治好了这种疾病的朋友,不会在微博上问这位明星。
作为喜剧演员,Papi酱经常在屏幕上粉碎其美丽的形象,通过各种讽刺和诠释展现生活的美妙环境。
人们追逐明星的原因,有时追逐不是明星本身,而是人民的良好向往。 Papi可以让人开心,但很难激励人们渴望她的学习生活。
更重要的是,人群中的大多数人都喜欢娱乐,而喜欢学习的人只占1%,而那些愿意为学习付费的人则更少。
所以,凭借今天的Papi酱的结果,我们停下来更多地回答社区。
在这里,作为知识支付领域的探索者,我也使用这篇文章为Papi酱提出一些建议:
由于专业的专业知识是制作娱乐内容产品,然后继续这样做,短视频仍然是娱乐领域的热门话题,值得继续投入此事。招募更优秀的导演,剧本,计划加入,并使用更好的团队来制作更好的内容,以避免个人创造力的枯竭。同时继续开发Papitube,打造高质量娱乐短片的大矩阵,经过沉淀打磨团队,你可以尝试做长期的综艺节目,然后制作一部大电影,我相信它能做得好
我仍然喜欢Papi酱的短片,这给我带来了很多快乐,并希望你能做得更好。毕竟,它还很年轻。这次,它只是暂时卸下行李,这样你就可以更好地前进了。
更重要的是,在前进的道路上,每一步都要计算在内。
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