SEM推广最重要的部分是关键字。在SEM中，关键词一般分为一般词，核心词，疑问词，品牌词，竞争词等。不同的关键词代表不同用户的不同搜索习惯。对于企业而言，公司最喜欢的是品牌词汇和竞争词汇，因为搜索这两种关键词的网民有很大的意图并且可以有效地转变。

那么如何使用竞争词汇来导入对手的流量呢？这里有一些技巧可以教你一些提示：

首先，竞争词的定义

首先，我们必须了解包含哪些类型的竞争产品。旧渔网认为它通常是以竞争对手的品牌为核心扩展的关键词，包括品牌全名，缩写，地区+品牌，品牌+产品等。反对者有自己独特的内容，如专利，独家产品，独家荣誉等。关于这些内容的关键词也可以称为竞争词。竞争的词是如此重要，它可以置于任何情况下吗？答案绝对不是，需要全面考虑放置竞争词的选择，并且从许多方面评估SEM推广是否适合放置竞争词。

二，市场定位

市场定位通常被称为营销定位，其指的是在目标市场的思维模式中塑造产品，品牌或组织的形象或个性的营销从业者。简而言之，它是在目标客户眼中建立产品的独特形象。

不同的目标受众将选择不同的竞争词。例如，高端产品可能覆盖经济上强大的受众，而接地的天然气产品覆盖一般人群。如果我们在做高端产品，我们不会选择通用产品作为竞争产品。

第三，目标受众忠诚度

目标受众忠诚度分为两个方面，即产品忠诚度和品牌忠诚度。

所谓的产品忠诚度意味着用户每天都在使用公司的产品，而且粘性也很高，但似乎公司本身并不关心。例如，水，电，气等的使用，这些都与生活密不可分，但从不关心水厂供应哪种供水，以及天然气来自哪个加油站。

凭借品牌忠诚度，用户很难改变既定的认知习惯来选择新品牌。

这两种情况都不适合放置竞争词汇单词，因为这些人已经形成了固有的思维或持续的购买行为，并且即使在放置竞争单词时没有优势也不会轻易改变。

第四，目标受众区域性

有许多公司在进行推广时强调地理环境，因为这些企业服务的对象遵循“附近”原则，如家电维修和其他生活服务公司，促销区域是在本地设置的，因为不可能北京正在寻找一家家电维修公司来修理重庆的空调。因此，在分配竞争词时，应分析产品受众的分布。

无论是选择关键词还是撰写创意，还是其他，SEM推广都需要根据企业自身的实际情况来设定。它不能盲目跟风，也不能随意设置，并通过自身的产品功能和市场定位来瞄准目标受众。该小组进行定位分析，然后有选择地进行SEM促销，否则只会增加促销成本。