不要迷信设计师是哪个机构，以及哪些主要毕业生。美术学院的毕业典礼只能表明他接受过比普通人更多的绘画和相关课程培训。然而，宣传和推广的视觉效果不仅需要这些基础培训，还需要经验积累，系统学习，掌握人性和对市场的理解。
通过眼睛看世界是我们每个人的天生能力。虽然审美能力得分很高，但实际上每个人都是。
但是，只要你能看到，有美感，并有用户观点，你能解决宣传和推广中遇到的视觉效果问题吗？
请注意，页面的设计级别在一定程度上决定了页面的转换率。特别是在信息流广告行业，页面设计的质量，在一定程度上也决定了广告销售的水平。
作为一个从事视觉品牌工作的人，我几乎每天都面临着关于客户视觉效果的广泛问题。我依靠解决这些问题的技巧不仅仅是基本的美学和用户观点，更是我学过大学艺术基础课程，并且具备使用大部分设计软件的技能。
那么，您需要哪些技能来解决宣传和推广中的视觉效果问题？有什么建议可以真正运作？
作为一个有很多实际案例的从业者，我对各种视觉理解角度有一定的了解，所以今天我们将讨论它。不同的人会看到相同的视觉问题。给出答案！
这是社区讨论的屏幕截图。商店前面有一个儿童鞋，他们正在推销商店，我希望这群朋友能给出一些建议：
很快，小组中的小朋友将无法回答。一般风格如下图所示：
PS：因为有太多类似的回复，它们不会一一发布。
以上回复属于
类型1：旁观者
所谓的旁观者：
大多数人都有基本的审美能力。当他们站在用户的角度时，他们总能感受到这种设计的“基调”，但他们无法分辨哪些元素或框架让他们感觉如此。 &rdquo ;.
如上图所示，每个人都看到这个页面“平滑了消费者的购买欲望”和“不强迫”，但却无法指出更具体的问题。
在众多旁观者中，一位弟弟提出了这些方向的变化：
建议1的摘要是：使用第二类电子商务的页面模板。
但在我看来，页面本身（原始页面将在下面发布）是一个使用的模板，但它属于模板被更改和销毁的类别。
小弟弟继续提供建议：
所以建议2总结：增加品牌故事，调整布局，配色和设计。
但是，在我看来，我还没有明确指出问题所在以及如何改变它。
小弟弟非常热情，暗示一个追逐一个，这次是交付的方向：
就我而言，小戈说这个方向没有问题，但这是一个商店的家，而且很难过; …不是广告登陆页面，登陆页面应该更有针对性的设计… …
最后，小弟弟说：
如图所示，小戈的最终建议是在美术学院找一所学校的学生并花几千人去做。
事实上，看整段对话，对于提问者，小弟弟只给了他一个信息：网页不好，找人重做。
作为一个非视觉专业人士，我认为这个小弟弟可以提到这一点，表明在这方面应该有一些精明，所以他属于：
类型2：精明
所谓精明：
通常可以通过感觉和行业本身的部分经验来指出“来自”的问题，但通常没有解决方案，或者没有指导意义的所谓“推荐”。
就像上面的小弟弟一样，解决方案是从几个不同的角度给出的，但这些建议对客户的实际操作没有指导意义。
这是一件非常尴尬的事情。我们经常需要一个用户视角，但无论是来自提问者还是应答方，如果没有专业人士来控制，最终，许多“用户视角”无法帮助客户。
让我们来看看批准的凌乱页面是什么样的：
转到第一个屏幕并隐藏公司信息
如果这个提问者是我的客户，当他把这个页面放在我面前时，我们的解决方案通常是这样的：
这个页面的目的是什么？
从页面的逻辑来看，它是否符合用户的感知？
从设计级别（排版，颜色匹配，字体，字体大小，间距），它是否可以服务于页面的“目标”，而不是干扰目标;
最后，解决问题并提供详细，可操作的解决方案。
相应地，这是
类型3：专业人士
所谓专业：
像上面两个人一样，你可以看到这个页面如何能给用户带来什么感受;同时，专业人士会分析，这种感觉是由页面的哪一部分引起的，而预测这种感觉会让用户采取什么样的行动。随后，给出了目标解决方案以及建议的修改。
然后我们按照这一思路来查看案例页面是否符合顺序：
1.页面的使用
我们来谈谈这类电子商务页面的场景。
这个页面的URL是：http://wx.balbala……（balabla在我编辑时开始）
前面是“wx”，这意味着商店附加到微信公众账号。
这解释了：
一方面，它通过公共内容消耗，促使粉丝，从公共号码或底部导航推进进入商店并产生购买。
另一方面，它通过微信朋友圈转发流量并生成购买。
换句话说，这个页面应该具有排水，粉末吸收，品牌认知植入，产品推广和销售的功能。
当然，在这些功能中，除了需要由主页面完成的销售外，其他几个项目应该由公共号码和商店页面完成。
也就是说，在其他功能中，页面应该起到支持作用。
那为什么我只是说这就像是淘宝商店移动终端的模板？
原因如下：
我们可以看到这种排版有一个明显的问题：
第一个屏幕没有清晰的表达“我是谁？”，“我在做什么”，“我能给你什么”。这个问题的主要问题是销售功能无法很好地完成。其次，它还对品牌认知，产品促销，排水和粉末吸收产生影响;
照片的头部，金发男子弹钢琴的一部分，加上旁边的黑胶唱片，给人一种卖乐器或唱片的印象。这带来的主要问题是品牌认知植入，这增加了用户的门槛;
然后有一个莫名其妙的搜索，用户甚至不知道你在卖什么。基本上，不使用此搜索。如果它们没有意义，则不应出现任何额外元素。
然后我什么也没说，我粗暴地得到了三张我看不清楚的优惠券。卖家认为优惠券可以带来销售，但这里的优惠券不仅可以增加销量，还会分散用户的注意力，使用户无法专注于耐心有限的产品。
以上所有都是淘宝店的做法。
淘宝网店可以做到这一点（虽然我们不推荐Hulai设计），因为在电子商务购物平台的环境中，我们很有可能不是从主页进入商店，而是有目的地搜索宝贝;并从页面中间的商店链接，我们非常清楚我们正在寻找什么。
第一屏商店类别不够清晰的事实并不那么重要，并且在用户知道他们将要购买什么的情况下，三张优惠券恰好适合用户的痛点。
如上所述，在这个设计师的情况下，挑选模板是错误的;那么即使你改变模板，改变也会非常糟糕。
因此，旁观者对“直接使用模板”的建议并不适合这家商店，因为设计师的问题是：我没有意识到应该针对不同环境中的商店页面。
对于这个页面，应该调整的第一件事是页面设计的整体概念。也就是说：我卖什么，我能给你什么，我的东西有多好… …这些信息应放在第一个屏幕上。
2.页面的逻辑
从排版逻辑来看，应该遵循这个商店的环境：微信商店
建议如下：
1“ Headhead”，包含反映商店风格的徽标和精美图片。不需要品牌故事，但需要强调标识以提高品牌认知度，并允许用户为品牌形成概念。然后沉淀风扇。
是的，该品牌甚至没有放置标识，编码时我有点不舒服，几乎要躲起来的口号。
2“横条显示“，主要产品，新产品在现场展示，或更大面积的优惠信息。
优惠券在100％宽幅横幅优惠中是一件好事。例如：秋季学校折扣横幅海报。更多新产品，大型展示主打产品，横幅式折扣信息可以有效提升用户的购买冲动。
3“主要类别导航”，从这个页面设计可以看出，商店没有非常复杂的分类类别，没有必要使用“类别”作为单独的导航按钮。
根据常见场景，它可以分为（我编辑）“宴会” “工作” 休闲” “定制” … &helquo;这种方便用户根据现场进入选择，减少选择障碍，增加销量。
4，“产品”，根据销量，采购数量，新产品推广计划等，主要产品以大幅面显示……让用户首先看到市场上最受欢迎的产品，进一步增加购买和订单。
等等。由于篇幅限制，这里没有列出它们。
3.页面设计
具体到设计，有很多地方可以调整。首先截取屏幕截图：
3.1颜色匹配太乱了
深蓝色，灰色紫色，红色，橙色，黄色和hellip; … （真的，这个设计太勇敢了）;
导致结果：增加用户阅读难度并提高跳出率;
建议：不要超过三种主要颜色，并与整体色调相匹配。可以适当地增加相同的色调。必须丢弃灰色 - 红色特写的颜色，该颜色接近灰色。
3.2字体太乱了
一目了然有超过6种字体，根本没有规则;
导致结果：增加用户阅读难度并提高跳出率;
建议：海报字体统一，标题统一，内容字体统一。不要更改一种字体来更改一种字体。
3.3字体识别太差
结果导致：增加阅读用户的难度，降低用户对促销信息的关注度，提高跳出率，减少购买次数。
建议：类似于剪纸机构的字体，更不用说方正的版权问题，但从视觉上看，识别率太低（仍处于降序的重要位置），风格是不符合整体（不需要男士衬衫）所以Q炸弹很可爱）
3.4排版没有逻辑
显然，这个设计师无法控制设计因素，如基础的对齐和间距。然后，当他操纵设计时，他想使用图像流来形成交错布局。这是非常混乱和不合逻辑的。 （设计师对页面的控制力太弱。没有整体概念。在这种情况下，只能给出。显然需要指导需求，并且有可能改进。）
结果导致：用户阅读体验不佳，无法找到所需产品，失去耐心，提高跳出率，降低购买和购买行为的概率
建议：首先根据页面逻辑组织框架，注意设置页面规则，包括边距，间距，交错规则，图形匹配规则等。
我不会一一解释。
关于群众的建议，“学校的学生”建议
我相信那些经常需要与设计合作的人都知道这个登陆页面涉及的问题很可能是一个从艺术学校毕业一年半的学生的结果。
我曾经是一名外包女孩，是某某美术学院的学生。我可以解释一下，我给她的工作不能成为需要整体思考的工作。即使它非常清楚，即使我给出了完全复制的风格，结果仍然需要反复修改——因为她经常没有得到我需要她复制的东西，所以会在细节上犯错误，这就是经验问题。
还有一位老客户向我征求意见。在咨询之前我告诉我他们招募了一位毕业于中国一流美容学校的设计师。当时，我遇到的设计师，但是从这家美容院出来的人必须首先体验三星奥美等500强公司的洗礼，而且作品也不错。
所以我的第一反应是：客户说设计师做得最多，经验不够，应该没有大问题。
然而，当我真正得到这位设计师制作的设计稿时，排版颜色仍然超出了我的想象。
我清楚地记得，我的第一个问题不是通常的“你想达到什么样的效果”，而是不由自主地问道：“这个孩子是版画部门吗？”（注意：由于印刷品的颜色较少使用）
当然，我不是批评某个机构的水平，或批评学校里的所有学生，而是一些问题。没有多年经验的专业从业者，即使他们能够感受到“有问题”，他们仍然无法给出有效的答案，毕竟，许多问题需要经验和思考和控制整个情况的能力。
当然，我们不排除少数天生精明的学生能够很好地满足自己的高要求，但你不能高度接触它。
因此，不要迷信哪所大学毕业的大学。他毕业于艺术学校是什么专业？这只表明他接受了比普通人更多的绘画和相关课程培训。
然而，宣传和推广的视觉效果不仅需要这些基础培训，还需要经验积累，系统学习，掌握人性和对市场的理解。
因此，找到页面上的缺陷并解决视觉效果并不像你想象的那样。它会看起来，有美感，并学习飞机。
作者：微信（微信号公众号：交通广告精确发货），17年广告，前三星品牌设计师，MTV在线宣布推出Stone Media副总裁，英国Bird eGo External跨境物流运营顾问。
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