物联网时代正在脱颖而出。未来依赖于打开屏幕和媒体访问的方式，未来的广告内容仍然可以触及消费者的心灵吗？传统媒体能否被破坏，品牌能否在市场环境中传播？在这个领域，如果小米营销可以探索一种新的方式，那么小米离一家伟大的互联网公司不远，它不仅要建立自己的生态帝国。

题外话：为什么要讨论“小米到底是不是一家互联网公司”?

小米不被视为互联网公司。这是近期技术界的热门话题。它开始讨论小米上市前的估值。上周，它报告称互联网服务收入增长了63.6％，达到40亿。人民币之后，仍有一些媒体表示不满。

客观地说，小米的互联网收入确实有很大的提升空间。然而，上一季度小米互联网服务收入增长63.6％，是苹果服务收入31.4％的两倍多。这也证明了小米比互联网飞得更快。事实上，小米比普通硬件制造商更接近互联网公司。在小米出现的早期，没有争议。从一开始，许多中国媒体都将小米作为一家互联网公司报道并将雷军命名为互联网。人们也认识到小米是从互联网开始的，小米是一家有着深厚互联网基因的公司，小米有更多的互联网气质......

这些基本事实不容忽视。至于估值，这是另一回事。 “为什么互联网的标签”如此昂贵？从表面上看，“互联网”标签似乎意味着更高的行业市盈率，但实质上它对小米业务来说更加模棱两可。 “Razor + Blade”收入模式有多远？所有硬件公司都希望摆脱销售硬件以赚钱，转向硬件设备以描绘用户，构建生态系统以及提供各种服务。

从一开始，这就是小米的目标。小米原本想要做的是从一个用户圈变成一个手机，并制作一个大椭圆。小米终于回到了初衷，这个椭圆又变大了。互联网作为小米的核心并没有改变。因此，从这个角度来看，这里反映了其互联网业务63.6％的同比增长率。就像小米的招股说明书中的定义一样：一家以移动电话，智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司。

从小米的第二季度财报中，小米用户MAU同比增长了44％，并已突破2亿创历史新高。这个巨大的用户基本磁盘在业界没有争议。接下来的关键是看看小米是否可以从2.07亿MAU用户那里获得。基本磁盘开发了更多的服务类别并获得更多的服务收入，这是问题的关键。

小米营销堪称神秘特种部队

在第二季度，小米的平均每用户互联网服务收入（ARPU）已达到19.12元，增长率明显。就像它的手机一样，经常出现意想不到的新增长点，比如今天在北京举行的2018年资源推广会议上的小米营销。

我们对“小米营销”的内在认可大多是“小米擅长营销”，“小米营销方式”等，基本上都是基于小米的自有品牌战略，在这一类别中，小米营销是小米的市场竞争优势之一。然而，作为小米的生态部门，“小米营销”并非有意，而是指小米通过其生态为品牌所有者提供的综合营销服务。

很多人可能不会关注小米营销的神秘特种力量，但根据促销会上的信息，实际上，早在2016年，小米营销就推出了“小米智能生态营销”服务系统时间。基于小米的“硬件，互联网，新零售”铁人三项商业模式，以全场景，参与和大数据为方法，品牌所有者继续实践创新的营销形式，以供应米粉。

在此次推介会上，小米营销部门过去主要介绍了“小米智能生态营销”。更重要的是，在过去两年左右的时间里，小米营销已悄然成为小米互联网收入的主要增长点。

由于小米的各种媒体基因，小米营销表现良好。小米电视业务于2018年上半年荣获中国在线彩电市场销售冠军。小米拥有500多种智能硬件。小米公司连接全球1.15亿台设备（手机和笔记本电脑除外），还有小米商城和小米。超级400小米家离线商店（世界二楼效应），加上快速增长的海外业务，实际上使小米营销几乎拥有无处不在的场景入口和受欢迎的入口;加上小米作为技术的技术能力互联网公司使小米营销能够提供全方位的营销服务，基于其全面有效的品牌需求供应。从综合的角度来看，创新和多样化使其广告营销价值与最佳可行技术相媲美。

小米营销在怎么做?

小米营销的价格是多少？从北京推介会现场可以看出，随着小米家，米家优品，小爱等创新媒体资源的不断涌现，小米营销现场的发展正在进行横向和纵向升级。

横向升级主要表现在小米的营销中所有事情都迅速实现。其中，人工智能语音互动平台“小爱同学”已成为最具代表性的入门级媒体，具有强大的连接功能，这使小艾学生独树一帜。能够在各种场景中导航;垂直升级体现在小米营销能够继续深入挖掘已知媒体的能力，以及丰富的媒体组合，以提升覆盖面。其中，Daping OTT的媒体能力随着硬件，软件和内容的全面创新逐步推进;结合的结果是使营销更适合用户的实际使用场景，结合品牌营销来满足用户的实际需求。

现场提供了一系列有说服力的案例，如“小爱同学x优酷世界杯”，优酷通过推出“新爱同学”提高了广告效率。推动优酷世界杯实现近70亿的曝光率，最终实现优酷新的209万次下载。

在这次单一合作中，小米营销不仅推出了小米MIUI系统级优势，还利用系统级服务层媒体将整个小米生态链接形成优酷的资源矩阵，营造了粉丝与优酷之间的丰富景象。 。更重要的是，从小爱同学到唤醒世界杯的收视率，到现场，系统级达成，小米营销已经在世界杯和优酷之间建立了强烈的认知关系，用户在提到世界时会想起优酷杯子。优酷不再是一个简单的广告派对，而是将广告转变为服务。通过十天的智能营销，用户养成了与优酷观看世界杯比赛和直播的习惯，观看各种世界杯新闻，为优酷在手机上留住用户奠定了基础。

此外，一汽奔腾快递应用案例，雀巢益阳智能健康平台案例等都展示了小米营销的不同创新，以及将营销转化为服务的努力和尝试。

显然，在2.07亿MIUI月度用户的基础上，如果全面发展，小米营销的上行空间将是无限的。但对于整个行业来说，小米营销比如何利用其强大的技术和数据功能来帮助广告主做营销更重要，而是在创新和探索物联网时代的营销模式。在此，小米营销具有独家优势。

物联网时代正在脱颖而出。未来的广告内容，无论是依靠屏幕还是媒体，仍然可以触及消费者的心灵？该品牌能否在市场环境中传播？在这个领域，小米营销正在探索新的方式。