在这两天里，上海徐家汇地铁站突然布置了长龙和长龙。嗯，他们这样做吗？

事实证明，为了与易谦合影，千万纸鹤拒绝放弃任何机会。在天猫的展板前，粉丝们拿起旗帜，与易谦的千禧年背景板拍照。脸上充满了兴奋。

天猫迎来了第一个流量级别的“铲官”，

关轩微博被转移了1137万次！

每天，猫的铲子很容易粉碎，最近另一个人意外地煽动了一只大“猫”。 — —天猫。

4月11日，天猫在微博上宣布这个小男孩成为该品牌的第一个发言人。

微博发布时，它被炸毁，转发次数在一小时内超过100万次。截至目前，这款微博的转发量已达到1137.6万次！评论数量为418,000！我喜欢170,000的数量！

天猫的微指数&nd;这一天飙升至334.7万。根据七条静脉的数据，“天猫”应用程序的应用程序排名也在宣布背书新闻后的第二天（免费）从第94位跃升至第12位。

为了向全世界宣布第一位发言人，

Tmall“ Hot Thousands of Gold”你是否？

天猫如何向所有人宣布第一个“猫主人”。

总结的一个词是——壕！

1.在线：热门App开放式广告+“ldquo; 21天的能源计划” +海报，TVC推广

在线，天猫在官方公告当天与15个热门应用程序的开放广告签约。了解，优酷，美图秀秀，今日头条新闻，颤音，保持，微博，网易云音乐，网易新闻…开场页面已经成为易倩的化身，它简直就是为了向世界宣布爱你的节奏！

天猫还携手易谦联手打开“21天能源计划”。只要粉丝打开天猫应用程序，他们就可以每天早上在花哨的“早间电话”中醒来。

现在，天猫已经推出了3个短视频，并将在未来继续发布。在视频中，易倩没有交通明星的气场，更像是日常伴侣，而不是朋友。

小小的“刮肩”::

偶尔会愚蠢地指责错误的词语：

有时你找不到相机的位置：

这种真人设计是天猫想要打击用户，并通过21天的共同发展; rdquo;的培养消费者的习惯。

除了追逐爱情视频，粉丝还可以通过每日登记手续注册一百万个红包，并有机会赢得千禧年的邀请。此外，天猫还加入了社交裂变游戏。每次邀请朋友加入时，邀请者都可以获得1个值。

每个视频下方还会显示一系列活力设备。消费者可以点击图片跳转到购买页面，实现“手表参与购买”的直接闭环。

当然，海报和品牌TVC也很重要：

2.离线：收缩地铁站+主流电影院广告空间

在这条线下，易谦对天猫广告的倡导已经涌入地铁站和电影院等拥挤的地方。

从互联网上传播的数据图中，天猫被上海徐家汇地铁站的KV（可视主屏幕）覆盖。 750平方米的地铁站平均每日流量约为100万。

天猫还与电影院合作，在全国198家影院，1659家电影院和11134家电影院推出TVC。根据平均数，入境人数约为128.6万人，覆盖人数超过3850万人。

永远不是发言人，

你为什么选择易谦？

然后，从未发言人的天猫，他为什么突然发挥代言人战略？为什么第一位发言人容易结婚？

1.流量大V：近4000万微博粉丝，

有一组强有力的行动“成千上万的纸鹤”;

最直接的原因是易谦的国籍。

在微博上，易倩倩已拥有3937万粉丝，微博可以吸引数百万甚至数千万的前锋。在这背后是一群精心组织和强大的粉丝— — “千纸鹤。

看看去年易倩生日的不完整辅助工具清单，我可以理解“贫困限制了你的想象力”：

在Yishang Qianyi支持天猫之后，这些强大的纸动力起重机也很容易跟上爱豆的步伐，变成了天猫用户甚至忠诚的消费者。就像颤音，vivo，OPPO等品牌的强势崛起一样，它们与明星的存在/认可密不可分。

2.带货的能力：

个人TFBOYS成员的商业价值已经开始出现

除了拥有庞大的粉丝群之外，对于像天猫这样的电子商务平台，发言人带来商品的能力就更为重要。

根据去年发布的第一个金融业务数据中心（CBNData）《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》， 2016年TFBOYS业务价值达到19.7亿元，其中直接消费价值1.2亿元，潜在消费价值18.5亿元。 ”的

“消费者决策受到TFBOYS的影响，消费能力强劲。从消费转换模型来看，与同一型号相比，认可是推动消费转换的更有效的TFBOYS模式。 2016年，TFBOYS认可产生的消费价值增长了920％。 ”的

虽然报告还指出TFBOYS集团的商业价值远远大于会员的个人商业价值，但最近TFBOYS会员的认可越来越多：王俊凯已经分别认可了OPPO，Swatch，roseonly等品牌，王元独自成为欧莱雅大使。

易倩倩对Tmall的单一认可也标志着TFBOYS成员的商业价值已经开始脱颖而出。

3.个人形象：

符合天猫推广的理想生活理念

天猫选择易倩倩的另一个重点是他的个人形象符合天猫推广的理想生活理念。

去年5月，天猫宣布自成立以来最大的品牌升级，口号“足以让蝎子猫”成为“天猫的理想生活”。在这背后是天猫从满足消费者需求到定义未来消费的转变，同时与淘宝建立更清晰的分离。

仍然未满18岁的易倩有一种未来可以预期的少年感。如果你知道网友魔奇齐说：

“想起易倩的时间，除了他的作品，他的外表，你仍然可以想到他的很多一生。他说要去旅行，他的三只猫，他有趣的街头照片，他的艺术作品，雕塑和hellip; …他是一个过着很多生活的人，他没有刻意去表演，但每个人都可以看到他有趣的灵魂。 ”的

这个个人形象符合天猫品牌升级的需求。天猫可以通过易于追随的方式更轻松地传达理想的生活理念。

最后，天猫还有一件事：在签订合同之前，易倩的千禧年仍然只是一小部分高价值的鲜肉;在签约的同一天，易谦的千禧年实际上赢得了中国戏曲表演的第一次考验。结果！

历史上第一位发言人收集了面子，流量和学校的价值，而且没有任何问题！