2018年数字营销会发生什么新变化？

十年前，当我们第一次联系电脑时，我们很高兴申请第一个QQ号码。

十年后，当我们习惯在笔记本上聊天，购物和订购时，我们习惯了微信微博的短视频和直播，甚至共享自行车高速铁路和无现金生活。

我们几乎可以用肉眼看到整个数字时代的翻天覆地的变化：

2008年，超过2.5亿中国网民创造了数字时代的温床。内联网和开心网点燃了PC用户的社区兴趣和表达欲望;

2010年，由于其自​​身的产品信息，讲故事和娱乐精神，缩微胶片（老男孩）和病毒式广告（您的Yida）开始通过SNS社区的裂变特性传播;

2011年，微博成为SNS时代的最大赢家。王不断提到这些内容。大名鼎鼎的身体，创造了许多社会营销机构的崛起和KOL的原型;

2012年，智能手机（摩托罗拉和诺基亚）带来的全球风暴带来了新的“传播场景”，移动互联网真正让每个人都成为信息来源，传播节点和通信终端。没有社会非营销时代;

2013年，Apple 4的普及引发了Super App诞生的机会。微信在阿里巴巴和百度之前就抓住了微信“独角兽”，成为快速更新迭代的肩膀。博的第二极;订阅后，朋友圈，微信红包，H5等功能生态，微信曾经是唯一的领导者;

2014年，大数据方兴未艾，程序性买盘迎来了井喷期;广告更侧重于消费者洞察力，用户形象准确性以及ROI效应营销时代的到来;广告客户积极寻找相关受众，在线汽车，在线购物和外卖，行业外，应用程序，订阅号，甚至网红都可以产生购买;

2015年，短片视频平台的兴起，如美女拍摄，第二次拍摄，快速动作和小型咖啡秀;

2016年，现场直播，胡椒，盈科，熊猫，腾讯等现场直播平台;

2017年，宣布超过1亿的注册用户，微信和微信的月收入将达到9.8亿美元，而Facebook将是每月20亿的活跃用户。 …

随着互联网，智能手机，通信渠道以及垄断和多样化的普及，从主流媒体到分段媒体，垂直媒体，交通明星，KOL和大型博客的流量极为分散。

早在2016年的新年演讲中，罗振宇就提出了“国民注意”的概念。 2017年，罗振宇与知识支付应用程序《得到》合作，该应用程序曾经过度学习“终身学习者”。

在数字时代，注意力有限，网络用户已经到了瓶颈;如何抓住有限的注意力已成为广告主的广告代理商和第三方平台，甚至从媒体上“发点”甚至“发送命题”。 。

数字时代的营销状况

在公众关注的是微博，微信，今日标题三国，支付宝，移动百度，腾讯视频，UC浏览器，快手，颤音，京东，美甲，滴滴川，Betta直播，饥饿，豆瓣等极端环境下的18日诸如智湖，喜马拉雅，网易云乐，百度贴吧，虾音乐，YY等道路卫士，用户的关注度越来越高，越来越分散，越来越稀缺。

在这种极端环境下，广告营销想要达到用户达到良好效果，必须在一个或多个平台上联机，在线甚至离线，360度无死角“狙击”用户注意，有可能带来效果。

因此，微博平台的明星和微信平台的KOL成为了一种绝对稀缺的资源，因为它们带来了自己的流量。

许多对“广告营销”活动感兴趣的人也必须由微博或微信引爆。

除此之外，我们还必须注意：

虽然很多微博微信社交媒体营销的成功机构（循环互动，W），但这种“成熟”的互联网流量也很容易在很短的时间内被遗忘和消费; p>

这也是可口可乐取消CMO，宝洁和联合利华预算削减的原因之一，也是该公司首席增长官在Comit，Coty，Kellogg和Hersey等公司中的地位;

此外，首先成立首席增长官的公司不是可口可乐，着名的互联网公司Facebook和LinkedIn。

一方面，交通红利加速而消失。另一方面，国际大品牌开始尝试自己的数字营销。最佳可行技术是在系统内开放营销资源整合战略，以及真正的生态和全方案营销的逐步方法;而目前的数字代理商正在适应研究和探索数字营销环境，再加上大数据，人工智能等技术的入侵，目前的数字营销可谓混乱。

但在这种混乱之下，我们至少可以明确一些观点：

第一：流量星的影响被稀释，KOL蜂拥而至

虽然这个国家的交通明星一直居高不下，但是鹿晗，吴一凡，杨洋等人的薪酬已接近1亿，而这三个小佬只有超过1亿的微博粉丝。

然而，由于他们自己的演技，才华和自己的体格，他们的忠诚度肯定很高，生日可以发出很大的声音;

随着忠诚粉末开始长大，合理的粉末被移除;

整个社会普遍反对交通明星的情绪;

在小鲜肉上街之后，投资者开始慢慢回归理性;

交通之星的热度最终会遇到寒冷的冬天。

另一方面，由于微信，微博，Fasthand和Vibrato等平台的兴起，必将引起交通明星的注意;与流星的“高”相比，这些平台支持网络红“电子”宠物“将给用户更大的成就感。

观察员网络TMT报告：

肉类完成后，金牛座女孩出生于1998年，是淘宝红店ROUWANBABY的老板。

2013年，她在肉类加工后开始经营她的淘宝店。 2017年，当商店收入突破1亿时，她还不到20岁。

第二：新媒体不再是新媒体，同质化竞争正在恶化。

从2011年微博的兴起到2015年第二轮微博，“振兴”，“新媒体”逐渐老化，并基于微信对“新媒体”（Friends Circle）传播，订阅广告，屏幕级别的探索H5… …），新媒体的想象力和潜力似乎有一些“技能”。

尽管双微端优于传统媒体，但使用降维攻击的优势曾一度吸引了大部分注意力，但一旦新媒体本身“过时”，新媒体营销就会产生很大影响。

此外，在BAT + X，BAT生态学和其他超级应用程序的诞生中，用户很少在同一类别中安装一些应用程序。因此，目前的数字营销可以获得“免费流量”。 。

而这些有限的“免费交通”（部分交通BAT不会干扰，但像微信封号码，一些像刀尖一样的传播）也必须与大量相同类型的竞争对手竞争，不小心Will超越竞争对手。

就像以H5闻名的数字营销公司“W”一样，它在制作《我们之间就一个字》《首草先生的情书》《我们的精神角落》后开始探索其他领域，然后H5似乎只是宝马。《该新闻已被BMW快速删除》。

虽然Baique Antelope在五月的长镜头足够惊人，但广告商正在“思考”并使用相同的“概念”来获得眼球。

第三：社交场景切割，课堂“ldquo;今天的头条新闻”在路上

当WeChat Weibo没有两个引人注目时，没有人知道今天的头条新闻实际上可能是“重磅炸弹”。

除了百度传统的内容发布，以及百度对移动端的“不可接受”，今天的头条新闻终于在微信和微博全面展开时出现了。

根据兴趣的分布，“千面万人”的基本逻辑最终给了用户：微博“我觉得这很有趣”，微信“我不在乎它是否有任何有趣的兴趣”。

也许用户并不关心当今头条新闻的算法，但是在厌倦了微博的无聊和微信的无畏之后，今天的头条新闻给每个人一条信息“乌托邦”。

在今天的头条新闻快速增长之后，它不仅唤醒了百度，腾讯和阿里，还带来了大量的“粉丝”——大鱼，百，搜狐，网易，One&One，…

今天的头条新闻只是基于用户对推送内容的兴趣，这只是一个推动场景，除了一些APP生态“ldquo;不知疲倦的” “耶稣的生存”。

一些基于写作（书），一些基于文本（一会儿），一些基于音频（喜马拉雅），一些基于短视频（颤音），一些基于现场（图片）和hellip; …

用户被越来越多的“社区”主动或被动地划分。

第四：新技术，新情景，新世界

如果百度数量是百度百科从1.0跃升到2.0的重要一步，这只是新技术的更新，那么人工智能和区块链的兴起将成为一个“新世界”。

当智能手机成为人类的生存需求时，数字营销已经普及;那么当人工智能成为手机，汽车，电器等终端时，我们的生活实际上是看不见的。

就像百度愚人节的“百度灯”广告一样，新的应用场景和交互模式将彻底改变用户获取信息的方式;在这个时候，如果你可以“调整”AI，或嵌入AR沉浸式体验和其他新的使用场景（汽车语音）将充满想象力。

基于区块链，这个比特币和比特币的概念，我们可以超越小米的“参与”和“解锁”“分散”。

当我们将互联网升级为“智能网络”时，我们用区块链取代了传统的TCP/IP协议，一个新的大陆向我们挥手致意。

结论

当然，2018年的数字营销可能远远超过上述数字营销，我们可以预见，当新的媒体营销公司开始时，当流量明显开始由360行KOL运行时，它甚至会更少。一家知名企业，在今天的头条新闻之后，另一匹黑马被杀。当我们站在新技术面前时，我们仍然被BAT和hosel抓住了; …

2018年，传统的4A公司将被进一步销毁，新媒体公司可能无法赶上时代。在这个时候，内容也是我们的王牌，​​而创造力是唯一的变数。如何应用新技术和新场景来发现新世界是一个永恒的命题？

在这个时候，我们需要站在“风口浪尖”的时代，在宏伟和繁荣中。

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