最近，Haagen-Dazs脱掉了“奶奶范”的外套，把它放在一个新的，简单而现代的包装上;肯德基还“不做生意”，推出了肯德基在线商店，销售周边产品;可口可乐与匡威联手，将“可口可乐”，帆布鞋和hellip刺绣; …所有这些，等等。为什么这些强大的大品牌选择不采取通常的方式，重塑品牌？

　　迎合受众审美，跟上时代脚步

每个时代的审美观念都不同，消费者的喜好也不尽相同。当公司自给自足并且自我宣传时，品牌将变得越来越过时，日子将变得越来越困难。第一个品牌的厕所水六神，当它首次上市时，它是“止痒和缓解痒”，并赢得70％或更多的市场份额，以澄清产品的吸引力。尽管市场表现令人印象深刻，但不断变化的时尚和消费升级的浪潮仍然使六神面临品牌老化的风险。为此，六神自2012年以来一直在实施品牌年轻化战略，并紧跟时代热点，以更贴近年轻人。今年，六神突破了经典绿色瓶子的形象，并与发言人华晨宇携手推出了六神夏季限量版露水。 “清雅”的，与LT ;;鲜rdquo;的，&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&通过使自身的“小国食”，六个神努力捕捉年轻消费者的胃口。这告诉消费者，它不仅仅是露水，还是“夏季品牌”。

品牌定位升级，抢占用户心智

市场正在发生变化，竞争对手正在发生变化，消费者对象正在发生变为避免同质化竞争，品牌重塑非常重要。刘维汉以熟悉的天猫为例。之前的标语是“神猫买”，这是一个功能定位，强调各种各样的产品，以满足用户的一站式购物需求。天猫还与淘宝组成了一定的竞争对手;现在，天猫的口号是“理想生活天猫”，告诉用户“天猫收集质量有保证的品牌和产品，享受良好的服务，这不是一个理想的生活方式。对于天猫来说，主要品牌，其音调和观众定位是相匹配的。

　　配合品牌转型，以全新形象征战市场

刘一涵认为，品牌形象不仅要迎合消费者的心理，还要符合公司的发展。今天，我们对万宝路卷烟非常熟悉。在市场开始时，目标消费者是女性，他们也使用了广告口号“Mild As May（温和五月天气）”。适得其反的是，万宝路一直落后于市场发展，经过多次调整后销售仍然不佳。因此，万宝路的母公司决定重塑品牌。在产品质量相同的情况下，万宝路大胆地在包装上采用了新技术，以红色为主色;在广告中也摆脱了肥胖，几个西方牛仔骑马在广阔的世界之间对消费者来说，一个牛仔的形象是奔放，粗犷，坚强，挣扎。在新形象问世一年后，万宝路的销售额奇迹般地增长了两倍，成为世界知名的卷烟品牌。

在这个快速变化的时代，品牌形象很容易过时，面临被市场淘汰的风险。无论是为了市场竞争，迎合年轻观众，还是与品牌转型合作，敢于迈出品牌重塑的第一步是非常有价值的。如果您的公司和产品有新的媒体沟通需求，您可以添加刘伟与微信[liuyuhan8456]，它将为您提供专业的营销策略和解决方案，并期待与您讨论新的媒体发展。