从虚拟IP元祖传偶像到未来，到“世界第一美食广场”，罗天一，虚拟IP作为一种“进口商品”，越来越多地出现在大众眼中。爱他的人离海洋不远，看独家音乐会。那些不理解的人会因为真实的人和他们以前从未见过的全息投影之间的歌唱而感到好奇。

在虚拟IP国家日本，有超过1,300个虚拟偶像。它们通常作为一种安慰的心灵和治愈孤独的方式存在。他们通过UGC参与内容制作，每个“P&P”都通过行动见证虚拟知识产权的增长。

火星营销研究所（WeChat ID :)在过去六个月中也观察到颤音已经成为虚拟IP开放的新位置，包括：禅宗僧侣，猪屁，硬鱼，萌芽熊，芭比兔，MOMO酱和许多其他粉丝的规模都在一百万甚至超过一千万。

根据茶姐妹的不完全统计，这些虚拟IP的数量多达40余个，它们多凭借轻松可爱又呆萌的形象，火速攻占了抖音阵地，在粉丝总数、互动数据等方面都占据高位。其中，特别是大和尚的“小和尚”，用佛陀治疗鸡汤，在卡斯数据清单中，它也处于前十位，无论风扇的体积或风扇的质量，都有出色的表现！

（来源：Cath Data）

今天，茶女专门研究了IP起源，内容生态，粉丝操作和流动性四个维度，这些虚拟IP在颤音上的特点是什么？那幸福的土地怎么样？

IP起源：原生或者移民

颤音有两种类型的虚拟IP：一种是原生IP，即颤音是这个图像首次出现在公众视野中的平台，如MOMO酱，MOMO酱由火星文化支持，重要的特征是，无论IP人员内容操作和粉丝运营商依赖数据作为分析和判断的指标。因此，经过40天的“冷启动”，粉丝的数量已超过一百万。目前，MOMO酱的粉丝接近160万。当然，源自颤音的虚拟IP开发阶段远不仅限于颤音，它也将是多平台扩展！

另一种是非本地IP，也就是说，这种图像的增长不是颤音的形式。以前，它通过漫画或漫画以其他形式活跃。在这个阶段，它已转向振动平台，将视频传播一分钟或15秒。抓住平台红利，收获大量忠实粉丝，如禅宗僧侣，僵硬的鱼等。一位禅宗僧侣首次出现在新浪微博上，随后是主要视频网站上的一系列动画短片，以及一些中国漫画收藏品，所有这些都为禅宗僧侣奠定了坚实的粉丝基础。颤音的发布进一步扩大了其粉丝的广度。冥想在颤音上的流行也在一定程度上推动了其他虚拟IP。 “移民”是颤音从视频长度（从2-3分钟到15秒）的热情，视频表现（从水平到垂直）逐渐振动。

内容生产：热点“智”造和爆款吸粉

一位禅宗僧人善良，活泼，聪明，可爱，并在一个问题和一个答案中揭示真相，并与Adou绅士的老和尚散发着温暖。 MOMO酱是甜美可口的，但它有点混乱，总有一些荒谬的小块。这两种类型的虚拟IP代表了虚拟IP的两个主要内容方向：情感和有趣。这两个方向的内容实际上也代表着年轻用户观看短视频的潜在需求：在快节奏的生活工作中，需要借助短视频来获得心灵慰籍或放肆一笑。

通过对Cass数据虚拟IP传输视频的大量分析，我们发现虚拟IP与振动BGM和其他创意相结合仍然有效，播放量和粉丝注意力都会在短时间内急剧上升时间例如，一位赞颂250w +的禅宗僧侣的第一个视频与颤音神圣《Time》相结合，引起了很多关注。 MOMO酱第一次迎来互动高峰也是《一起学喵叫》的舞蹈模仿。据了解，此视频也已被Angelababy转发并引起关注。当天的单个视频增加了68,000多个。特别是在强大的声音平台的背景下，结合平台的流行视频，流行的BGM，流行的舞蹈，热门话题等，仍然是虚拟IP内容创作的主要方向。

MOMO酱

如果日本比虚拟偶像更发达，抖音上的虚拟IP似乎更为“本土化”、“接地气”，不是高高在上的万人全息投影演唱会，而是滑滑手机便可唱可跳可编段子的邻家小妹、宠物精灵；不是来自外太空不食人间烟火的异星生物，而是活跃在屏幕里、或者就活跃在你我身边的萌化偶像。

当然，这些虚拟IP的目标受众不限于第二圈。任何有孩子气，情感和多彩梦想的人都可以互动并贡献自己的内容和智慧。创造的门槛与日本的门槛相关。创建伴侣的难度降低了。在IP的设计上，也大多采用卡通形象结合现实场景来表现，通过与我们生活的场景的高度重叠，来增强用户的代入感，也更为适宜后期的商业变现和广告合作！

与此同时，虚拟IP也非常注重爆炸性资金，而且爆炸已经成为虚拟IP上升数十万甚至数百万粉丝的重要手段。卡斯的数据显示，芭比兔于7月10日出现 - — 7月12日，粉丝趋势出现了为期三天的平顶高峰，而相应的7月10日评论和好评也见顶。这三组数据峰值的出现绝不是偶然的。回到Cass数据，我们发现在此期间，芭比兔发布了一个视频，称赞超过289.1w《卧枝山》，并在后期追逐，数百万左右的视频被一起发送，使其成为现实跳到Cass数据抖动列表中的四十一个。

（来源：Cath Data）

粉丝运营：亲民人设，及时互动

使用Kase数据KOL筛选功能，可以非常直观地看到：大多数虚拟IP女粉丝拥有压倒性的优势，大多数约70％（这与颤音的整体粉丝组成无关），一个禅宗僧侣相对于粉丝性别构成，为47.28％：52.72％。

根据Kase的KOL粉丝肖像的比较，Buddy Bear，MOMO Sauce和Barbie Rabbit的三个IP粉丝中有90％未满24岁，而禅宗僧侣则通过情感鸡汤内容吸引了25％。 30岁的轻家庭粉丝的注意力占21.75％。

（来源：Cath Data）

虚拟IP在颤音上运行，Tea Sister观察到这些虚拟IP非常友好，并且他们非常积极地与粉丝进行交互。他们将首先回答粉丝的对话与代表性问题。在发布视频的内容描述和视频内容中，我们还特别注意与粉丝的沟通，这实际上增强了粉丝和IP之间的粘性！从Cass数据中我们可以看到虚拟IP粉丝的质量（85以上），以及粉丝的互动热情，视频赞誉率高于其他悬挂类别！

（来源：Cath Data）

商业表现：贴合现实，离钱更近

虚拟IP在流量红利中占有很大份额，并且它也更早地进入了市场。茶小梅发现，一些早期运营的虚拟IP已经把他们的IP外设放在购物车里，比如禅宗僧人手工制作的心形礼盒，崭露头角的熊娃娃，手机外壳，虽然这不是其实现的重点，但仍然丰富了虚拟IP的内容。

在广告方面，这意味着颤音上的虚拟IP主要处于交通和运营阶段。创造优秀的内容，增加粉丝数量和互动热情仍然是知识产权的重点。因此，在舞台上，颤音的虚拟IP不能像肯德基，百曲灵，舒舒宝这样的罗天翼代言品牌。广告合作主要基于植入物，但是相比于传统虚拟偶像，亲民化的人设、陪伴式存在、以及在场景设计上与采用与真实场景的融合，让抖音上的虚拟IP广告潜力不容小视！

“当MOMO酱只有50万粉丝时，已经有很多制造商寻求与他们合作。与真正的偶像相比，虚拟偶像在个性，个性和个性发展上更加统一，品牌追求虚拟偶像代言的风险较低，也可以吸引年轻粉丝的注意。这些都是品牌乐观的！”

MOMO酱的母公司——光合米主席李浩在接受采访时表示，“除非有500万粉丝，MOMO酱不会考虑商业实现，而实现大型品牌代言，会非常谨慎！”

从上面可以看出，越来越多的虚拟IP已经沉浸在战场中。许多品牌也开始使用“虚拟IP”来支持自己的品牌，如：佳尔，美赞臣等，与火星文化合作缩短与年轻用户的沟通距离，特别是在00后，通过创造强大IP地址！

Tea Girl预测，到今年年底，颤音上的虚拟IP将在目前的数量上翻倍，高质量的IP也将以高水平的内容制作，这将成为细分市场的亮点。颤音。庞大的粉丝数量和虚拟现实内容创作的融合，首批广告主赢得冠军！