作者：安

硅谷领先的移动营销平台，AppLovin EMEA的副总裁Simon·斯波尔分享道：“移动互联网营销可能是一个令人困惑的领域，因为该术语涵盖了广泛的广告类型。营销新手感到不知所措的一件事是移动网络和应用内广告之间的差异。对这个问题的看法导致了一些垂直市场，例如零售市场，快速消费品市场，汽车市场和金融市场，这些市场未能充分利用应用内营销。但是，在越来越多的世界中应用程序，在任何垂直市场中，应用程序内营销已成为一个不容忽视的日益强大的问题。”

那么，移动网络和应用内营销之间有什么区别？要回答这种困惑，我们必须首先定义移动营销的定义。移动营销是移动设备上的各种营销活动，包括移动网站上的横幅广告和营销提醒的推送通知。应用内营销是一种特定类型的移动营销，简而言之，是一种仅在应用内进行的营销活动。

应用内营销的最大优势是大多数用户在应用上花费的时间比在移动网络上花费的时间多得多。从数据的角度来看，应用程序的点击率（CTR）为0.56％，明显高于移动网络的0.23％，而台式计算机网络的点击率为0.1-0.2％。对于应用用户而言，应用广告更具吸引力，因为它们与应用无缝集成，广告发布商可以巧妙地使用广告的时间，地点和频率。相比之下，通常是压缩的移动网络广告，不同的网站需要提供不同的广告格式，使得广告过程更加困难和难以协调。

　应用内广告的误区

关于应用内营销的一个最大误解是安装量等于收入，即安装越多，收益越大。虽然这种逻辑似乎有道理，但营销人员意识到并非所有用户都具有相同的质量。与低质量用户相比，高质量用户将更加关注应用，消费的可能性将更大。

这种误解也导致了另一种误解：让新用户成为业务发展的唯一途径。由于营销人员获得不同质量的客户，他们必须衡量用户的总生命周期价值（LTV），以确保获得积极的投资回报。

此外，用户跟踪是应用内营销空间中经常被误解的主题。在移动网络上，我们通过Cookie完成用户跟踪，这些Cookie提供有限的数据，例如用户偏好，查看广告和浏览行为。该应用程序提供更好的跟踪数据，因为该程序可以获取匿名的人口统计和位置数据。这可确保营销人员能够实时，准确地了解客户。

应用内营销为何能够帮助你取得成功?

从数据的角度来看，应用内营销对营销人员来说变得越来越重要。根据移动分析数据提供商Localytics的分析，应用程序下载量同比增长15％（与2016年第一季度相比，2016年第一季度），应用程序内的消费支出同期增长期。 2017年第一季度45％，达到150亿美元（110亿英镑）。

该应用程序不仅需要下载——它还允许用户将大部分时间花在其中。据市场研究公司eMarketer称，85％的成年人都花时间在应用上。毫无疑问，消费者更喜欢移动网络的应用体验，使得应用内营销成为每个产品成功的关键。

除了增加应用程序使用和消费者支出之外，应用程序营销还使营销人员能够访问更详细的分析数据以及准确跟踪用户行为的能力。通过这个功能强大的数据库，营销人员可以开发更有效的营销活动并优化营销预算。

由于更多漏斗数据，更有针对性的消息传递以及更低的重新聚焦成本，因此不难理解为什么应用营销为您提供获取，吸引和留住高质量用户的最佳机会。它是。

文章作者：

Orn担任AppLovin的营销总监，管理AppLovin在大中华区的整体市场和公关工作。经过十多年的经验，Orn积累了丰富的技术和创业公司经验，特别是在移动互联网行业。她深入了解中国移动互联网生态系统和移动营销。此外，Orne在国际商务方面拥有丰富的经验，在跨文化交流方面拥有丰富的经验。在此之前，她在电子商务和培训行业工作了六年，并创立了自己的公司。

AppLovin是全球领先的移动营销平台，每天处理高达500亿的广告请求，并为面向20亿移动用户和数十万个应用的全球广告客户提供有效的营销决策，以实现有效的广告获利。