以塑造产品对用户心灵的影响为核心的品牌战略，主要以用户为导向，从而影响用户的购买决策。

公司创建品牌，有三个功能：强化识别、创造溢价、背书信用。

强化识别的目的是帮助企业认识到壁垒，让消费者在购买的第一时间就能一眼认出自己，记住自己，想到自己。

看金色的m，你会知道这是麦当劳看红字丝带，这是可口可乐，完全不同于百事

创造溢价，就是帮助企业在物质价值和功能价值之外，创造感性价值和精神价值，让消费者觉得购买这个品牌更有“价值”。

比如两瓶同样的矿泉水，如果在中，贴上依云的标签，就可以卖更高的价格，这就是品牌的光环效应和溢价能力。

信誉背书是为了降低消费者在购买和消费时的决策风险。面对不熟悉的商品，我们总是疑神疑鬼，不敢轻易尝试。并以品牌为纽带，提供信用背书，增强用户的消费信心和质量信心。

这三个品牌的功能，没有一个不在消费者心理中发挥作用。因此，打造品牌的意义在于对用户心理施加影响，而打造影响力是品牌战略的核心。

为了影响消费者的决策，中品牌战略主要考虑几个方面

品牌定位

在用户心目中，品牌占有一席之地。因为市场竞争太激烈，竞争对手太多，要让消费者一个字一个字记住我们的身份，从而强化品牌的认同感。

海飞丝点想去除头皮屑，但庆阳不得不点一个男人的头皮屑。

淘宝定位为电商第一平台，商品种类齐全(如淘宝，的广告词“万能的淘宝\"”，天猫“天之骄子，即速战速决”)。

然后，为了区别于天猫，京东被定位为真实、快速、正确、交货快。因此，京东的所有商业活动都应加强这一地位。

“定位”就是定位，即在用户心目中寻找自己的位置，并赋予品牌一个标识。

对于什么市场定位、人群定位、产品定位，概念不分青红皂白的使用，但是定位的意义却没有理解清楚，造成很多人不必要的困惑。

其实市场定位、人群定位、产品定位都是和定义混为一谈的。

营销定位，其实就是营销的定义，定义了品牌进入的市场边界。例如，在深，的一线城市北上广，沙拉牌的市市场被定义为中中产阶级，这是品牌细分市场的定义。

群体定位，其实就是群体的定义，是对品牌目标群体的确认。比如一些手机品牌的目标群体是年轻人，而一些枸杞产品的目标群体是中成年人。

产品定位，其实就是对产品的定义，明确了产品的主要特征和核心属性。比如在威朗， 别克，有一条线下的品牌名：“新一代跑车”，这是威朗君越， 别克： 中大型高端车的产品定义，君越产品

但是我们平时说话很流利，定义和定位又傻又不清晰，导致定位概念泛化，最终无法区分什么是真正的定位。

品牌核心价值

消费价值由三个层次构成：功能价值、情感价值和精神价值。它旨在创造品牌溢价。

品牌形象和个性

当顾客提到这个品牌时，他们会想到一些东西。谁会用这个牌子？还是年轻人？中中产阶级？还是成功人士和有钱人？

比如，随着消费的升级，天猫觉得以前包罗万象、质量好、价格低的东西看起来都很好，很受欢迎，所以现在开始重视天猫的理想生活，培养中中产阶级的意识。

个性就是将一个品牌人格化。如果一个品牌是一个个体，它应该具备什么样的人格特征？这是宣传还是保守？你喜欢社交还是喜欢独处？

第四是品牌接触

商标和用户是什么关系，商标在中？用户生活中扮演什么角色或者你认识你的朋友吗？还是一家之主？人生导师？或者梦见中

比如小米，强调不把用户当神，而是和用户做朋友。早恋，一直相信美好的事物即将到来等等，各种营销行为塑造了这样一个朋友，身边有谁是平凡的

二者共同构成品牌资产，是品牌建设的重要内容。

在企业内部，品牌部门负责品牌战略的制定。但是很多企业把这个功能交给市场部，或者委托给品牌代理商。