如果不是最近连载了《私域实战全解》系列干货，我们都不知道我们的英虎科技粉丝这么专业！

周二，我们发布了NIKE如何煽动全链路干货营销，以及NIKE案例中如何建立数字联系人和链路，以快速影响用户的痛点和需求。在文章的最后，一位读者留言说，“李宁也在谈全面接触”，并表示希望在李宁见到全链路

响应您的号召，今天，我为您呈现李宁构建全新在线商业模式的路径。

事实上，就李宁，而言，其全接触机制的构建确实令人耳目一新。此外，另一个引人注目的亮点是，它利用全接触链路贯穿公域和私域，开启了公私域联动。

公私域联动成为2021年企业必修课。如何让用户从公域来到私域？让我们看看先驱李宁是如何做到的。

01一张图充分了解李宁私域的实战策略

拆解以痛点为核心的操作步骤

1.“加粉前直接买”链路创新

1)公域广告吸引用户购买直链小程序，购买后通过小程序沉淀到微信官方账号粉丝

场景设置和操作方面，采用小程序微信官方账号组合，小程序用于电商运营，微信官方账号用于日常沉淀。两者的结合充分打开了用户改造链路的大门

采用“先直购，后加粉”的链路设计，高效筛选出实际买家

2)通过轮选、限时抽奖、优惠促销等花式游戏盘活股票，增强回购

每周持续更新运动鞋、短裤、t恤等不同品类的促销活动，不断以新品类的促销吸引购买

推出了限量购买的彩票商品，“抢货”活动带动了私人的活动

通过发放新客户优惠券和无门槛优惠券，不断激发用户的购买欲望

考虑三个月周期的用户回购率

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2.顶级商品首次上线

通过在线推出新产品和前沿商品，打造差异化定位，带动小程序商城的流量提升和销量转化

3.“带货找人”的商品广告投放效率高

1)使用结构化数据创建商品库

对接商品库数据，使用结构化数据创建商品库，交付系统学习商品特性

2)商品广告通过商品特性直接寻找最有可能购买的潜在客户，实现高效广告投放

4.腾讯有几个业务看板来反馈前端决策

1)腾讯进行品牌私域资产分析，通过后端转换数据指导前端交付

借助“腾讯有数”的商业看板功能，分析潜在买家的特征，并针对公域的高潜力人群进行广告投放

2)考虑用户三个月周期的回购率

作者：工业新经济

文章来源：工业新经济(ID: yinghoo-tech)，原创链接：/s/nwfxfffs5pg vi33 rufikf9g