随着越来越多敢于表达自己真实想法的女性进入大众视野并受到关注,在生活中展现自己的本性越来越成为女性的情感诉求。为了推动“她的力量”进一步崛起,3.8节到来之际,天猫向全网女性发出“在自然中试镜”的邀请,天猫,和天猫的发言人易烊千玺,鼓励官员们加入3.8节的号召,鼓励女性释放天性,活出自我。
同时,天猫全明星节目还联合女性题材电影《世间有她》制作了“自然微访谈”,邀请了电影大师张艾嘉,李少红,郑秀文、黄米依;等不同性质的女嘉宾,如运动员惠若琪,演员宋轶,脱口秀演员小鹿,主编沙小荔of 时尚芭莎、企业家等。围绕职场、外貌、自然等问题,给出了如何面对世界、与自己一起生活、释放真实自我的人生建议。
天猫全明星计划还链接商家参与其中,将电影Ip与站内品牌连接起来,共同打造联名产品。只要在淘宝或天猫,搜索“世界上有她”,就能买到周边礼品、代言人亲手制作礼品、亲笔签名礼品、30万电影券等诸多福利的Ip联名爆款产品。通过联合品牌商品的站内营销模式,商家可以通过平台实现与热门影片的双向赋能。
同时,通过与电影Ip的合作,天猫全明星计划将观众圈在电影Ip背后,通过活动将Ip粉丝转化为平台的粉丝和消费者,为平台带来更多流量和人气,在流量优势的基础上不断叠加内容力,打造站内外综合流量池。
此外,天猫,作为奥运会顶级合作伙伴,也希望将明星级体育运动员引入天猫全明星Ip,为体育明星打造粉丝互动阵地,为品牌提供一站式明星营销解决方案。因此,在天猫3.8节,携手北京2022年冬奥会官方合作伙伴安踏和伊利,天猫奥运会的鼓励官惠若琪,安踏,和蔡雪桐,的谷爱凌和徐嘉余,发言人,伊利,的质量推荐官,从运动员的角度诠释自然,鼓励女性。
同时,天猫还联合北京冬季奥组委作为北京2022年冬奥会、冰墩墩、北京2022年冬季残奥会的吉祥物,吉祥物薛荣荣打开Ip星卡页面,这是奥运会吉祥物资产首次在电商平台数字化呈现,也是阿里巴巴集团通过电商能力助力奥运会数字化转型的重要创新。
与以往单纯以明星为基础的内容业务链建设不同,在此次3.8节中,天猫全明星计划通过电影、体育明星与其影响力的联动,为天猫平台上的品牌商家带来了流量和销量,展现了其在娱乐乃至更多行业的平台影响力和探索更多可能性的决心,打破了平台、商家、Ip之间存在的营销壁垒,创造了一种可以将多重价值共同爆发的强大势能。(来源:广告门)