随着电商业务在全球的普及，“买世界卖世界”的梦想逐渐成为现实，跨境电商的规模也逆风上升。在疫情影响下，中国跨境电商业务凭借线上非接触交易的优势，实现了增速和交易额的爆发式增长。根据艾媒，的咨询数据，中国跨境电商交易规模增长迅速，预计到2020年底将达到10.3万亿元。
跨境电商作为一种新兴的贸易业态，潜力巨大，自然吸引了众多玩家争相进入。天猫国际、考拉海购已经占据了行业的半壁江山，海囤环球、唯品会、小红书已经纵横江湖多年。其他平台也发现了商机，开始从侧面切入。跨境业务已经成为电子商务领域的另一个红海。
跨境电商市场巨大，发展前景广阔。新的互联网公司正在争夺它，寻求流量商业化的字节跳动，自然会分一杯羹。随着面向国际用户的海外版抖音抖音发展良好，吸引了大量粉丝，面向国内用户的抖音开始专注于跨境电商。
跨境电商是什么样的
据悉，日前抖音电商在后台功能区推出了“跨境商品”栏目，抖音此时选择开展跨境电商业务有自己的考虑。
首先，规范平台运营是抖音做跨境电商的原因之一。早期抖音部分商家经营不规范，经常以“跨境”“海淘”为宣传噱头，用“XX海淘店”“XX海外购”等名称误导用户，使其对商品的真实性和品牌的可信度产生怀疑。如果抖音在做跨境电商，可以规范商家，不仅有利于清理平台氛围，还可以为未来跨境电商的发展立下规矩，保证平台全方位有序运行。
其次，抖音之所以要做跨境电商，与寻求第二增长曲线有关。随着流量红利的逐渐消失，曾经疯狂增长的抖音，也放慢了增长速度，不得不寻求新的出路。作为互联网行业最赚钱的业务之一，电商自然成为了抖音的首选，然而国内电商市场已经饱和，头部优势突出，抖音，这个后来者不容易分一杯羹。为了寻求差异化发展，避免直接竞争冲突，抖音将目光投向了可观的跨境电子商务业务。
最后，抖音在做跨境电商，改善电商生态。随着相关规则的落地，抖音开启了跨境招商业务；海外版抖音，作为国外年轻人最喜欢的短视频平台，也迎来了一个转折点，计划进军电商领域。不同的文化造就不同的风格。国内版抖音与海外版抖音齐头并进，抖音电商生态将日益完善。
如果我们想发展电子商务，跨境电子商务是自然的一步。然而，对于电商经验不多的抖音，来说，跨境电商业务就更难了。
跨境生意不好
虽然抖音电商业务“发展”较晚，但其实力已不容小觑。据悉，2020年抖音电商业务GMV规模将超过5000亿元，比2019年增长3倍多。虽然抖音在做电商方面成绩显著，但跨境电商业务远比国内电商业务复杂，运营和物流是需要考虑的关键因素。然而，在更严格的要求下，抖音的跨境电商业务会更差。
在内部，供应链难以建立，物流效率低，支付不成熟，这些都是抖音做跨境电商需要面对的主要问题。供应链的建立是最关键的部分。如今，用户对抖音的印象并没有完全改变。潜意识里，他们仍然认为抖音是获取信息和娱乐的平台，他们还没有完全认识到抖音电商的属性。因此，大多数商家只会在抖音，做广告，而很难成为抖音电商供应链的积极参与者。
此外，抖音没有形成自己的物流体系，但跨境电商对平台服务商的物流体系要求极高，退换货难、运输效率低、成本高将成为抖音做跨境电商不可回避的问题此外，抖音没有成熟的支付体系。与支付宝，大力支持的阿里，相比，抖音在支付领域的布局才刚刚起步。
对外，各行各业的竞争对手频频加大动作，对抖音也构成很大威胁前不久，天猫国际新品推出，海外品牌开放度大幅提升；考拉海购与TUV 南德签署质量联盟保护消费者战略合作协议全链路； 苏宁国际也已开始与其高端零售品牌苏皮士合作，共同提升消费者的生活品质；京东国际还开设线下免税店或体验店，为消费者提供全球数字化供应链服务体系。
蓬勃发展的跨境电商行业吸引了各大互联网巨头争相进入。随着市场竞争的激烈和巨头数量的不断增加，抖音的跨境电商业务只会变得更加困难。然而，如何在激烈的竞争环境中抢占一定的市场份额，成为抖音做跨境电商亟待解决的问题。
电子商务之路任重道远
踏着短视频的窗口，抖音异军突起，迅速成为行业龙头，拥有海量的流量、庞大的用户群体和巨大的潜在购买力。但是，抖音想要做好跨境电商，不仅需要流量，还需要各方面的努力。
一方面，抖音需要在内容生态电商下大力孵化创作者。抖音从内容中获取用户，然后从内容中建立品牌，然后通过直播销售产品。当内容同质化严重时，有创意、有吸引力的内容可以激发消费者的购买欲望。只有在抖音，孵化更多优秀的创作者，生产更多产品定位精准的内容，才能提升消费者的购买意愿，形成品牌意识，从而实现销售转化。
另一方面，抖音需要改进电子商务业务的全链路解决方案，从产品选择到送货上门。要做好跨境电商，除了满足庞大的用户群体，还需要解决供应链、物流、支付、关税等一系列问题。只有严格控制产品质量，扩大品牌知名度，合理构建供应链体系，完善物流和支付体系，保障全链路，畅通，抖音才能更好地构建闭环交易，实现商业化。
目前，抖音进一步完善了跨境规则。据悉，抖音境内也有6家跨境保税仓库服务商，但相比淘宝、京东，抖音对跨境电商的支持力度远远不够，因此抖音很难突破电商巨头的围攻。尽管抖音跨境电商是迈向独立电商的又一步，但如果抖音真的想在这条路上扬名立万，还有很长的路要走。