在数字化转型的今天，营销人员可能对一些网络广告术语不太清楚，经常会被各种术语搞混。今天我们就来说说SEO和SEM，这是数字营销引入的主要经验。

1.理解结构方程模型和搜索引擎优化

从概念上讲，SEM有更广泛的含义，因为搜索引擎营销包括基于搜索引擎的各种营销活动。SEO只是搜索引擎营销活动的一部分，之所以被广泛传播，是因为广大小微站长需要通过技术手段来提高网站流量，而不需要成本或者成本很低。

在网络推广中，你经常听到的竞价排名是数字营销人员口中的ppC，它与SEO一起构成了SEM的核心部分。

这三个字都是翻译过来的，它们的原话是：

Sem:搜索引擎营销，即搜索引擎营销

Seo:搜索引擎优化，即搜索引擎优化

PpC:payperClick，即点击付费

2.搜索引擎优化和搜索引擎优化提供的搜索结果

大多数搜索引擎的搜索结果分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名，通常只有10条信息会显示在搜索结果页面上。

此图仅供演示

你也可以通过竞价排名(ppC)在搜索结果的付费区找到你的网站。竞价排名的价格是多种因素造成的，这里就不解释了。

3.结构方程模型与搜索引擎优化的成本比较

这里提到的SEM其实是ppC，竞价排名是基于关键词和人气的。在旺季，价格差距略大，但却是寻找感兴趣客户的最合适渠道。当用户关注某些信息，比如“新年礼物”时，你的网站显示在前三位或前三位，这远比线下的实用。

按照ppC多年的惯例，大部分企业每天的花费在200元左右，所以一个月的成本会在6000元左右。在成都，雇佣一名数字营销人员或搜索引擎优化师至少需要4000-6000元/月，而在北京，上海和深圳，这一数字将会更高

因此，企业根据自身条件聘请优化人员，或者外包。一般SEO优化器可以更专业的操作ppC，没有专业的竞价排名优化器。你每天投放的广告也可能是别人的婚纱，花了很多钱，但效果是0，所以数字化转型企业需要优化器。

4.结构方程模型和搜索引擎优化效果的比较

如果想马上看到效果，首选SEM，至少ppC做好了，用户搜索就能感受到效果。这里的效果是，在专业优化师的操作下，不是那种在百度、谷歌等搜索引擎广告中开户的事情。

SEO是一种需要3-6个月才能看到效果的方式，这个时间段只有在优秀的优化者的操作下才能实现。如果平均优化器可能需要2-3年才能有明显的效果，关键是中小企业能否存活这么久，这还是个问题。

所以我通常建议正常的SEO和合适的SEM一起使用，这是数字营销的重要手段。如果你还有很多关于SEO的困惑，可以在这个网站的搜索框中搜索，我会在以后的文章中向你介绍SEM的相关信息。