2020年即将结束，如果我问你今年的农历新年有哪些电影？可能很多人都答不上来。即使作者给出了《紧急救援》、《一秒钟》、《神奇女侠1984》、《拆弹专家2》、《送你一朵小红花》等贺岁片的名字。很多人不知道哪一个好，选择哪一个。

一方面，年初疫情爆发，国内所有影院关闭。很长一段时间，人们的生活似乎与电影院隔绝；另一方面，随着疫情防控常态化，线下活动的限制成为常态，人们接触电影信息的线下渠道减少，各种预告片无法及时到达目标人群。

后疫情时代，如何让消费者及时获得电影上映信息，让目标客户及时进入影院，观看自己喜欢的电影，是电影宣传团队必须接受的一大挑战。

01、如何让电影直接向消费者公布

一部电影制作完成后，电影的预告是消费者走进影院观看的最重要环节。具体方式上，传统电影主要通过“开播、收尾、定档”等线下发布会，以及在上映期间路演、首播、大学演讲、明星见面会、电影研讨会等线下发布会进行宣布。在今年疫情的影响下，传统的线下无法达到理想的效果。

痛点一：疫情使得线下宣传变得困难

疫情对电影线下宣发的最大影响是人群无法聚集，传统的电影线下宣发基本被迫停止。比如各地路演因影院关闭取消；近年来，醒目的街景一闪而过，难以逃脱被按下暂停键的结局；由于疫情，以前常见的大规模活动无法举行。

即使在后疫情时代，线下首映等电影宣布的常规动作也非常少见。比如今年10月，北京疾控中心发布了《电影院日常防疫指引》，要求限制大型电影宣传活动。

痛点二：无法锁定目标客户

无论是传统的线下公告，还是近几年的线上公告，始终无法精准锁定目标客户。比如一部怀旧电影如果主要针对的是60后、70后，可以说这样的电影的宣布从一开始就很难成功。

02.如何解决电影预告问题

随着5G时代的到来和智能手机的普及，高清短视频成为新趋势。笔者注意到，毛焰娱乐近期宣布升级，并与Tik Tok在智能公告层面展开合作，将Tik Tok小程序的“想看”数据与猫眼的“想看”数据进行全面对接，保持新数据实时同步，借助带颤音的短视频提升电影公告效率。

笔者认为，这一举措最大的变化是有效利用了消费者的碎片化时间，让电影公告覆盖更多用户，提高电影的认知度。那么，除了Tik Tok，还有没有更准确的网上电影预告方法呢？

笔者认为不仅有，还有更精准的目标用户可以锁定——，这是近两年迅速崛起的视频彩铃。

很多消费者可能都接触过视频彩铃，也就是当你给别人打电话的时候，你的手机屏幕上出现的不是一堆冷冰冰的电话号码，而是一段风景、演唱会或者搞笑段子的短视频。有人可能会问：视频彩铃，我们将如何解决电影宣传的问题？

笔者认为，视频彩铃主要依靠以下优势来解决问题：

优势一：符合防疫要求

防疫最基本的要求就是避免人群聚集。视频彩铃通过电话接通前的等待时间，向用户展示了一条自己可能感兴趣的电影信息，完全不会造成任何疫情隐患，也符合目前的防疫要求。

优势二：可以更好的抓住用户的眼球

无论是网络电影推广还是Tik Tok这样的短视频推广，用户在观看视频时往往会受到周围环境的干扰，无法仔细观看视频。

与其他短视频相比，视频彩铃的优势在于用户关注度更高。因为，当用户打电话时，注意力都在电话上。这个时候，如果视频彩铃播放的内容恰好是用户喜欢的，然后能够抓住用户的眼球，势必会取得更好的效果。

比如这几天上映的《拆弹专家2》，电影宣传员可以在上映前借助视频彩铃在上亿的呼叫等待中快速抓住用户的眼球，从而加深对电影的兴趣，去电影院看电影。

优势3:目标用户锁定更准确

视频彩铃用户信息更准确。目前我国手机号码实现实名制注册，用户信息准确。因此，在电影上映时，可以根据电影所覆盖的目标群体，对不同年龄、不同性别的人群进行精准定向，从而实现对电影预告内容的“精准引导”。

比如《紧急救援》可能对男性观众更有吸引力。此时，有了视频彩铃，的精准覆盖，电影预告片就可以精准推送给对特殊行业感兴趣的男性用户。

在我看来，基于大数据分析的运营商的价值在于为交付策略的选择提供指导。通过对投放频次、内容反馈、客户接受率等多维度数据的分析总结，可以最大化宣传效益。

优势4:覆盖面更广

视频彩铃使用电话作为媒介，可以覆盖最大范围的用户。这是其他宣传渠道无法比拟的优势。因此，无论是针对年轻人、老年人还是青少年，都可以快速到达每个用户。

工信部发布的最新数据显示，截至10月底，全国三大运营商4G用户总数为12.96亿，用户每天的呼叫等待时间为10亿台。想象一下，这么大的市场空间，对于任何一部电影来说，都将是一片明星的海洋。

03.中国电信继续在视频彩铃发力

目前三大运营商都有视频彩铃业务，但笔者看到，在视频彩铃业务的推广上，中国电信一直走在三大运营商的前列。

早在电影院开业后，视频彩铃电信就合作了多部电影，如浪漫喜剧电影《关机》和国内首部国安-themed电影《绝对忠诚之国家利益》等。电影上映前，电影发行商把预告片和电影主题曲拍成了视频彩铃，这样每一个等待的电话都是电影宣传。

除了电影宣传合作，视频彩铃电信还在积极探索生态建设、防疫和文化旅游合作。比如电信独家运营商Ai Music强力推出“美铃达People 100”生态合作计划，不仅让梁升、等千万粉丝看到的Big V精彩短视频被更多人看到，同时也为、等新秀传播和实现原创短视频作品价值提供了一站式服务，实现了个人和商家的双重价值。

在疫情防控宣传方面，艾乐携手人民网、新华网推出5 G防疫主题专区，通过5 G让观众看到更多医护人员在战‘疫’背后的努力此外，各地政府还与电信合作推出趣味防疫宣传，让每一个等待的电话都是一场抗疫宣传。

在提升文化价值和产业价值方面，艾音乐联合博物馆推出了“世界宝藏系列”，让沉睡了数百年的“伦勃朗”的名作《浪子回头》、名画《柏诺瓦的圣母》”等藏品以全新的方式呈现在世人面前。

除此之外，艾音乐还与市旅游局、等十几个省市的文化和旅游部门进行了合作，每一个地方独特的醒目之美，通过电信的高频曝光率，使得每一个地方的文化旅游宣传效果在后疫情时代呈几何级放大。

此外，在企业宣传方面，视频彩铃电信已为9万集团客户和近3000万会员提供视频宣传服务。服务客户遍布全国31个省份，覆盖千家商家，帮助企业打破“两微一抖”自媒体宣传的限制，通过视频彩铃，短视频展示实现按区域、时间段精准投放，实现企业宣传收益最大化。

在信息碎片化时代，最大的特点就是人们通过网络媒体获取更多的信息。与过去相比，网络内容尤其是短视频内容庞大、快速、有趣、分散。此时，短视频无疑是消费者获取信息最有效的渠道。

在5G时代，随着移动网络带宽和时延的进一步提升，为视频彩铃业务发展提供了有利的前提条件。视频彩铃也因其新颖的线上宣传方式、精准的用户覆盖和广泛的覆盖面，成为电影宣传的利器。

今年6月，行业首个终端技术行业标准—— 《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》正式制定，为视频彩铃业务发展奠定了坚实基础

社交属性使信息更容易以分离的方式传播。如果用户看到在视频彩铃，宣布的好电影，他们会在第一时间与朋友分享。这时，信息传递更准确，更有价值。我们还发现，不仅有年轻人追逐新潮流，还有很多中老年人分享电影资讯。

可见，视频彩铃宣布电影将是点燃消费者重新进入影院观影的导火索。这种分体传动不正是电影厂商所期待的吗？

未来，随着更多创作者加入视频彩铃行业，他们将带来更多高质量的视频彩铃内容，引领视频彩铃行业开启新的赛道，为包括电影制片人在内的政企客户带来更大的价值。