直通车运营的六种常见情况

目前90%以上的门店或多或少都是通过火车运营的。然后考虑普通驾驶场景不包括以下内容：

1.换季更新时，希望快速测算数据表现好的钱作为后续主推钱；

2.流量因季节变化等原因下降，流量空白期、真空期由直通车填补；

3.新店或者老店是新建的，店内没有流量，用直接引流带动店内流量进而盘活整个店；

4.在店内正常推广，发现数据表现不错，用直通车进一步提升爆款；

5、季节性产品，在旺季到来之前，先用货币预热，先做销售和加权，这样旺季才能爆发；

6.当店铺流量不准确时，利用直通车做出准确的关键词和人群定位，强化店铺的人群标签。各种直通车运营场景不同，具体运营思路也不同。在不同的时期，不同的情况下，包括你的宝宝在不同的发育阶段，操作方法是完全不同的，这就是为什么很多成功的直通车案例不能完美复制的原因。

如何看待直通车竞价等竞价店铺的对比数据？借助直通车工具，您可以在竞争产品分析中看到它。还有一些其他数据可供分析，如自营出价、同行出价和平均市场价格。让我们看看是直通车的驾驶问题还是产品本身的问题。

比如跟踪分析其他门店的数据？

就市场而言，商店列表中的商品将保存对手的数据

一般优化

1.将关键词与客户的确切关键词关联起来，需要高质量的排名！

高相关性关键词是指：比如后台直通车为你提供了100%或90%的相关性关键词，或者客户搜索非常精准的关键词，比如客户周转率高或者转化率高！我们要求这些关键词获得高质量的高排名！

(这样的关键词质量分数一般都比较高。如果质量分数较低，可以使用上一节提到的一些优化策略来优化关键词质量分数！这类关键词要求排名高：最好在1、2、3、4中排名！)

2搜索大量相对宽泛的关键词

在你的宝宝销量没有质变之前，也就是说销量不是很大的时候，尽量不要去高价高仓位！因为你抢高位，转化率差，流量很大！出价也很高！这样会浪费广告费！

1如果开户时间短，那么就要注意多点击少点击的关键词展示

这样的关键词要么与宝宝没有高度相关性，不是买家想要的；要么在同一个页面，你的宝宝相比其他宝宝没有优势和亮点！

如果这些词不相关，删除它们并添加新的关键词！

只有账号烧了一段时间，关键词的点击率才有意义。

这个点击率，比如我们要看前30天的点击率！

别看今天或者昨天的点击率，意义不大！

直通车出价高，但是排名和展示都没有上去

1.去业务人员那里查看你输入的关键词，搜索显示会很低。建议调整量比较大的关键词

2.竞价价格低，关键词排名不好，没有低展示量。不是看出价，关键是看位置；建议根据位置出价，看显示数量是否上来。如果不上来，就是关键词的问题。

3查看自己的促销时间折扣，是否设置过低的时间折扣和过少的时间投放；

4.检查您的地区配送，看看城市是否太少。

5.检查你的关键词质量分数。一般很难找到质量得分7分的关键词，尤其是移动端。建议选择相关性高、质量分数高的关键词，或者先提高关键词的质量分数。

直通车优化和降标技巧

1直通车ppc降低条件：重量高

实际扣除额(PPC)={ x下}/own权重(质量分数)0.01的一个投标的权重(质量分数)

高权重：高质量评分，大显示，点击量大，点击率高

2.如何提高体重

早期：点击率的提高

迟到：点击反馈。收藏与购买，收藏店，交易转换，Roi。

3.提高点击率的方法：

点击图片是必须的，图片的好坏在一定程度上决定了你直通车的成败。当点击率技术上破不了的时候，就不要努力推广图片了。