虽然最近有传言称京东在电子商务区收购了唯品会，但直到昨天，这个消息才彻底引爆了整个社交网络。多家媒体指出，这两家上市公司目前正在秘密谈判兼并和收购，双方很可能在下一段时间内展开锯齿谈判。 “至于收购，股权或股份互换，尚无定论。但它有可能“rdquo;
尽管京东唯品会随后否认了合并谣言，但它增强了公众对此事的信心。无论事情是否真实，这意味着作为一个曾经神奇地存在的女性电子商务恶魔股票，唯品会已经失去了它的前风度。
与唯品会一样，陈欧也有自己对美国的支持。
2014年，Jumei Premium在美国上市，为所有垂直电子商务带来了无法形容的市场刺激。同年，唯品会的市值超过100亿美元，成为仅次于天猫B2C网购市场的天猫。京东主流电子商务公司之一。在两大电子商务巨头的阴影下，今年的盛会似乎有点闪光，将新车型推向市场的巅峰。
然而，在短短两年时间里，它已不再是过去，它已经存活下来。
唯品会将自2015年4月起长期下滑。目前，它只是峰值的三分之一。 Jumeiyou是已经消失的光环，经常被抛在后面。为自己说话的陈欧宇是“陈七”。道路从高潮走向低谷的苦涩。此外，美国化妆品电子商务公司的第一个中国网络，也是女性化妆品消费的领导者，由于未按照中国年度报告披露2016年年度报告而被国家中小企业股份转让系统终止。规定的时间。该股票被列入其中，深陷生死之中。
与垂直电子商务萧条相反，天猫和京东的美容业务蓬勃发展，不断挤压其他电子商务平台的生存空间。在这种情况下，未来美容电子商务的利益会被两大巨头分割吗？垂直电子商务模式的存在真的是假的吗？
天天网大厦将倾
参与暂停后，日常信息技术公司（天天网的主体）的首席执行官川传国将战争作为香港股市作为证明该网站不成功关闭的理由，但事实显然并非如此。
一方面，新三板自动退出港股和强制终止上市，有两种情况，公司董事蒋一文，蔡翔，林晓峰等人已经离开，天天网仍然没有及时披露相关信息，这又违反了新的三板部分规则。另一方面，据有关媒体报道，7月12日下午作为商美办公室的灯塔大楼已被搬家公司清理干净，就像一扇关门。
作为美容和电子公司名单上的知名公司，天天网尚未出面解决有关消费者出货或退款的争议。相反，它一再挥霍蛇并避开光明。这样，它不禁感到羞耻。
然而，在此之前，天天网的运作基本上没有异常。 3月，它还推出了“301”rd，“全球美容节推广”，致力于大众汽车的觉醒和消费升级。此前，它是2016年世界移动互联网大会“移动互联网行业最具品牌价值的应用”。
但在很短的时间内，一家曾经领导过美容电子商务的公司似乎倾向于建造一座建筑。是否存在操作的负面结果或行业情况的变化？
从表面上看，天天网的发展一直很顺利。在资本层面，经过三轮融资，新三板成功上市，成为中国美容电子的第一批股票。 2015年11月，募集资金3248万元，2016年5月募集资金3,075,000元。在收入方面，天美美尚分别于2014年，2015年和2016年1月至6月实现收入1.76亿元，3.06亿元和2.01亿元，基本保持了持续增长。然而，在这种情况下，天天网似乎已经悄然陷入永久毁灭的境地。
天天网一直受到不断扩大的品牌，渠道和海外市场的有利形势所隐藏，被蚂蚁巢破坏了数千英里的废墟，一直受到利润问题的困扰，造成了许多隐患。
从2013年到2016年上半年，天尚梅多年亏损。亏损额分别为21666.6万元，3284.6万元，201525万元和192.7万元。虽然损失逐渐减少，但该平台尚未盈利。这也是它反复增加的原因。
然而，根据大幅减少损失的趋势，天天网似乎没有达到甚至财务报表都不敢公布的程度。这不会导致诸如停电和司法冻结等一系列致命打击。此外，由于多次相对稳定的增长，半年报显示美国共有6243.6万元资金，而且公司的账面似乎并不是很缺钱。
但事实是，从新三板的上市，每天，美国经常发出欠款。 2016年6月，由于李世禄因私人贷款纠纷被起诉，该公司基本住户的近10万笔存款被冻结。 9月，有媒体报道说，天美仍拖欠供应商的款项，并向法院起诉。自11月份媒体报道以来，梅尚每天都拖欠员工的工资。
可以看出，长期依赖融资和缺乏造血功能是天天恶化的主要原因。此外，其持续的跨境电子商务，自有品牌等商业尝试并未引起太多市场反应，也进一步扩大了公司的危机。
此外，天天网的致命打击与巨美友的致命打击非常相似。虽然自身因素起主导作用，但外部环境不容忽视。甚至可以说它们只是集成电子商务来抑制美容市场的垂直电力。商业的一个缩影。
美妆电商斗争的缩影
在过去几年天天网的整个表现中，总收入持续增长，亏损额逐渐减少，资金尚未达到最低点。根据常识，中国第一个美女的名字是一样的。头部和垂直美容电子商务的焦点似乎并未在瞬间被破坏。
特别是中国的美容网购市场稳步扩大，交易量从2009年的124.9亿元增加到2016年的1618.3亿元，预计2018年将达到2600亿元。这是一个很有前途的环境背景。值得期待。
但是为什么天天网仍然处于持续融资中，而且在风暴的拖欠下又一次又一次？这可能是由于收入增长与股价下跌之间的对比。换句话说，在整体市场增长的趋势下，企业业绩的上升并没有带来相应的市场份额增长。这实际上不是一个真正的发展。天天就是这种情况。甚至整个垂直美容电子商务。
这一点非常明显。在极端的时候，市场份额仅次于天猫美。即使Vipshop将收购Le Bee Network，它也无法超越它。但现在情况有所不同。以Yumifang的IPO宣布主要平台的销售状况。例如，天猫美女和唯品会将是最大的。唯品会的比例为27.59％，而聚美友的比例仅为9.72％。 9.20％几乎相同。
更直观地说，由天猫和京东在美容领域领导的综合电子商务的现状不再是由朱美友所代表的垂直电子商务时期。据报道，时尚杂志发表的一份调查报告《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》显示，79％的受访者会选择在线购物渠道，包括综合平台（45％），品牌官方网站（36％）和垂直电子商务网站（ 34％）世界三分。
然而，在短短两三年内，模式发生了巨大变化。只有天猫美容已售出70％的总量。根据艾瑞咨询（iResearch）进行的调查，这个数字在过去几年中刚刚超过一半。可以看出，天天网和聚美友的失败只是美容市场对美容市场进一步影响的结果，也是两种模式之间斗争的缩影。
而现在我不得不承认，垂直电子商务引发的火焰的希望再次被巨人湮灭，整个电子商务行业已经回归到一个难以突破的状态。而且，这第三条电子商务道路可能不仅仅在美国。在化妆领域，对于任何类别的商品，综合电子商务始终占据渠道和品牌的优势。
此外，最重要的一点是，基于分割领域的垂直电子商务，可以实现的专业服务和可信度始终基于根本，但如果这种优势也被综合电子商务所抢夺，它将生存伟大的计划。
例如，导致Jumeiyou产品大幅下降的假冒事件在很大程度上为公司未来发展的疑虑奠定了基础，而京东美容则尽早教授化妆品。企业是自雇人士，以更好地控制质量问题。这无异于影响垂直电子商务的商业声誉。
总而言之，整个垂直电子商务的现状可能再一次将这种模式的真实性带给公众舆论。
垂直电商终将归于综合电商
从表面上看，垂直电子商务是综合电子商务子行业的专业化发展，类似于基于行业主流产品的垂直市场发展。然而，与其他行业不同，上游制造商基本上不接触下游细分市场的业务范围。综合电子商务是一开始所有类别的发展，目前的垂直电子商务大多按类别分类。这种矛盾决定了垂直电力。企业难以跨越的障碍是随时可以插入的综合电子商务。特别是，中国的两大电子商务巨头在各种产品和平台之上。
从这个角度来看，可能正如刘强东所说，在垂直电子商务市场中，只有垂直品牌才能生存。但如果是这样的话，那么垂直电子商务的兴起是否只是一晃呢？
一方面，以垂直化妆电子商务为例，我们可以看到，在2014年左右，Jumeiyou和Tiantian.com等平台的兴起难以摆脱运气和营销的元素。运气主要是指传统美容品牌还没有大规模触及网络，因此综合电子商务并没有把美作为商业焦点，也就是说，除了一些平台之外美容品牌，市场上缺乏专业的在线美容。化妆平台。
而且营销不得不提到Jumeiyou产品，陈欧凭借自身的净红效应给公司带来了很多市场反应，即使现在它仍然是保持明星电子商务的标签。可以看出，虽然垂直电子商务已经赶上了美容市场的电子商务趋势，但这种一步到位的作用是短暂的。
另一方面，垂直电子商务逐渐接近综合电子商务，这也反映出这种模式很难独立生存或发展。例如，面对交通问题，垂直电子商务的共同解决方案是进入主要综合电子商务巨头的开放平台。与天猫平台合作后，分销平台的销售收入占年销售额。 1/4。聚美优品正在逐步摆脱美容垂直电子商务的定位，并走向综合电子商务的方向。
综上所述，无论是将垂直电子商务转变为综合电子商务还是综合电子商务的开放平台，都可以说归因于综合电子商务并非不可能。
但是，这并不意味着垂直电子商务是一个错误的主张。事实上，市场上的大部分垂直电子商务都是根据类别划分的。这可能不是单一形式的“垂直”模式，换句话说，特定组和特定形式。即使提供产品也不一定限于图形项目，这些可能性都是垂直项目。但现实情况是，这种垂直电子商务还没有出现，或者没有给予发展机会。
如今，垂直电子商务普遍萧条，综合电子商务的合作可以短期依赖它。因此，可以合并到天猫或京东，但这种方法实际上更难。关键在于两大电子商务巨头的业务已经覆盖了垂直电子商务的范围，为什么我们要获得一个小规模的小型平台呢？除非它可以相互补充，它就像京东和唯品会。
垂直美容电子商务的第一批股票已基本下跌，而聚美友产品难以隐藏。几年后，美容市场可能只有天猫，京东和唯品会，甚至只有天猫和京东进一步反对，垂直电子商务的模式可能会下降。
阮道，技术媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想（neihangaoxiao）。拒绝保留任何形式的转载作者的相关信息。