只要你心中有爱，生活就会充满满的期待。

10月21日，“2020 京东11.11全球恋爱季”正式启动。与往年不同的是，随着双11的开启，与买赠、满，铺天盖地的促销信息相比，京东在促销活动启动时率先提出了“刚爱行动”的新理念，引领消费者刷新双11的购物意识。

双11开启，倡导理性消费。京东鼓励用户只爱行动

在“京东11.11全球恋爱季”升级的背景下，京东跳出了基本的购物和促销，从消费态度层面重新审视促销，倡导用户理性消费，希望每一位消费者都不要过度沉迷于购物，以理性的态度筛选真正有价值的产品，鼓励大家只爱行动。

事实上，京东一直倡导理性消费。为此，京东从内容运营机制、页面呈现设置等方面考虑消费者的理性选择体验，避免消费者过度沉迷购物。同时，京东提供不合理退货等服务，保障消费者理性消费。

京东认为，早期人们的购物需求主要在于物质上的满，因此可以充分满足他们在大促销期间在满的购物需求。如今，越来越多的多样化和个性化商品充分满足了满的物质需求，这赋予了购物更多的意义。买中买买不仅仅在于基本的物质层面，还承载着人们对美好生活的向往。在这样的变化下，消费者应该理性购物，不仅仅是享受购物的乐趣，而是仔细选择他们购买的产品，这样他们才能赋予他们的爱。每个人都应该为自己的爱情去尝试，去战斗，去坚持。只要他们热爱自己的行动，生活就会更有希望。

推动“爱情”新电影京东让普通人的爱情不同寻常

“爱有大有小，每一个人都值得被呵护，无论级别高低，每一个人都值得被尊重和鼓励。”这是每一个京东人在行动中倡导的爱的态度，也是京东希望传递给消费者的理念。随着“京东11.11全球爱心季”的正式上线，全新的京东11.11爱心主题宣传片也正式上线。广告片通过选取三个普通人的爱情故事，向所有用户传达了爱的行动的意义。

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《只爱行动》主题宣传片

故事一的主人公是一个喜欢Cosplay的女孩。虽然第二元素的装扮不被很多人理解，但她还是选择了这个特立独行的人来坚持自己的爱情。就像当初坚持自建物流不被行业重视一样，京东通过对自我坚持的热爱，为用户创造了更好的购物体验。

第二个故事的主人公是一个坚持了19年的舞者。对梦想的热爱让她无惧时间的力量，却沉淀了她在舞台上更加自信的状态。京东也用了17年的沉淀和热爱，成为业内领先的购物体验电商平台。

英雄3是一个白发老人。虽然他已经过了花季，但他仍然穿着夹克，骑着沉重的摩托车探索世界，因为他爱永远年轻。

爱，无论大小，都值得认可。2020 京东11.11全球热爱季将努力成为合作伙伴最大的“加速场”，也将努力成为用户的消费家园。只有用爱的行动，我们才能真正对得起每一份爱。