6月18日期间，各品牌迎来了激烈的追逐竞争。从智冠近30天的数据来看，淘宝直播场UV/pV平均观看量在稳步增长，尤其是场均pV观看量，数量

通过智冠数据全网流量分析可以看出，近期加入淘宝直播的产品和品牌数量仍在上升，更多品牌抓住618的机会，将产品投放到淘宝直播中

在这个时间段，除了市场数据的变化，根据智冠的数据，天天爆品的榜单也将迎来新的面貌。从5月份的爆品榜单来看，排名靠前的产品主要是食品类产品，中新上市的产品包括节日食品——粽子。

(知瓜数据——5五月爆款商品清单)

去年6月18日期间，肉馅饺子和蛋黄饺子的销量在中，同类型产品中遥遥领先，冰饺子、茶饺子等线上名人新口味饺子的销量增长也很明显。今年在淘宝直播的“支持”下，销量一定有惊人的增长。

(品牌排名)

20世纪90年代后，网上买粽子的用户逐渐增多。从品牌排名可以看出，TOp1、2粽子品牌与智冠数据5月份爆款粽子品牌一致。接下来我们就用智冠数据来看看这两个老品牌在中的数据表现

从品牌数据来看，五芳斋和珍老老之间GMV转换的高峰期在中，是5月16日到5月23日，越接近618，这两个品牌的客单价就在不断上涨。

(智冠数据—— 五芳斋近30天换算数据)

(知瓜数据——真老，近30天转化数据)

通过对这两个品牌的对比分析，可以发现五芳斋的相关转播商数量远远多于实体转播商。

在智冠数据的品牌分析中，最近在五芳斋有1170个全网关模拟广播，有4489个相关直播，在中有19个相关主转播商

(知瓜数据——品牌分析)

如果你真的老了，这里有656个全网关直播，2131个相关直播，还有10个中和相关的头部转播商。

(知瓜数据——品牌分析)

从与这两个品牌相关的主要广播公司来看，只有官方的天猫超市和聚划算重叠，其他的都被“巧妙地”避开了。

在中，当五芳斋赢得维娅时，差距大大扩大了。从维雅直播的细节可以看出，近30天搜索了“粽子”的关键词，出现的5款产品全部来自五芳斋，销量最高的直播是5月17日，共售出21.94万件。

(智冠数据——主要商品分析)

但是最近甄老老放进去的知瓜指数最高的主播是烈儿宝贝在商品分析中搜索最近30天带来的“粽子”的链接，有两种商品，这两种商品的品牌也不一样，一种是味觉感知，一种是甄老老老。从销量对比来看，烈儿宝贝带来的味觉感知销量更高。

(智冠数据——主要商品分析)

从转播商的简单分布可以看出，在短暂的节日期间，想要成为爆款的原因之一，就是需要找到数据稳定的转播商进行品牌“站台”，将转播商粉丝的忠诚度转化为对品牌的忠诚度。

两个品牌都设立了官方直播室。从直播间的运营程度来看，甄老老每天都会维持一两次直播。虽然粉丝数量不如五芳斋，但人均停留时间比五芳斋长

(知瓜数据——播主详解)

(知瓜数据——播主详解)

从直播间的改造趋势来看，实景和老旧直播间的UV值会更高。

(智冠数据—— 五芳斋直播转换数据)

(知瓜数据——真老和老直播转换数据)

节日期间，人们在购买传统食品时，一定要更加注意产品的包装，更体面地送人。从两次直播互动分析的热评来看，“礼盒”一词排名靠前。

(知识瓜数据——广播员互动分析)

但无论如何，端午节*618期间，除了官方旗舰店的直播比日播密集一点之外，对外的投放会更重要。除了大量陶科精选产品的直播外，总台的指导也必不可少。

在古阿古阿数据上，不仅可以直观看到品牌在全网各直播间的投放效果，还可以查看品牌在同行中的占比优势。多维度的相关数据可以帮助我们更快地了解品牌交付的调性，了解更多的品牌细节。

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