天猫缺货，京东缺货，网易考拉缺货… …那些幸运地抓住新年货物的人开始担心新年的交货速度。随着物流的速度，去年春节期间，阿里，京东，苏宁易购等电子商务平台首次提出了“网购新年”的概念。

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天猫缺货，京东缺货，网易考拉缺货… …那些幸运地抓住新年货物的人开始担心新年的交货速度。

拉巴电子商务“新年”广告几乎无处不在，它看起来像是“双11”的复制版，但“新年”几乎是电子商务平台的独唱舞蹈，这是因为大多数互联网公司都是在元旦到春节期间表现不佳。然而，对于电子商务而言，春节的新年战争日益成为业绩的基石，即使回归潮流已进一步成为重要的营销门户。

配送：春节爆仓促使物流提速

在2009年春节前夕，京东创始人刘强东公开呼吁网友不要去京东商城购物，因为此时京东商城无法应对仓库爆炸问题，高管甚至轮流去到仓库协助采摘和包装。

未来，阿里巴巴，也被称为京东的国内电子商务二人组，目前表现不佳。大多数淘宝卖家在春节期间早早关门。很少有正常运营的卖家也说他们无法按时回复新闻。并等到春节假期结束才能恢复运营。

京东进一步致力于自建物流。 2013年，京东仅花了1亿购买汽车。截至2014年第一季度，京东拥有1,500只7.6米长，9.6米长的Skania和梅赛德斯 - 奔驰全封闭厢式货车。 2011年，刘强东表示将投入100亿元建设物流系统。后来，刘强东多次表示：“70％的融资将用于建设物流系统”，“物流与研发占总成本的70％”。 2016年11月23日，京东集团推出“京东物流”全新品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌运作的形式全面开放。

同样在2013年，阿里巴巴集团，银泰集团和复星集团，富春集团，顺丰集团，三通亿达（申通，圆通，中通，云达）及相关金融机构共同组建。有限公司，在接下来的几年里，快递行业在春节期间推出了“不打架”，确保物流快递能够满足春节期间的最低标准。

随着物流的速度，去年春节期间，阿里，京东，苏宁易购等电子商务平台首次提出了“网购新年”的概念。

去年2月1日，阿里巴巴发布首个“中国新年大数据报告”，显示阿里新年节在5天内售出，消费者购买了21亿新年商品，相当于购买全国人民。 1.5件。

据其他数据显示，去年春节期间，京东商城华北地区仅增加了60％-70％的订单。顺丰速运表示，新年度的销售增长约为平时的4倍。

品类：商超占主角

在2016年的电子商务环境中，尚超成为最具竞争力的战场之一。赢得排名第一的商店，沃尔玛的京东和阿里系统的天猫超市同时发布了谣言，并在三年内首次成为线上线下超市;而国内零售连锁巨头华润万家也投资了“新美人”;相信目标不仅仅是金融投资。

根据市场研究公司尼尔森的一份报告，中国新鲜的电子商务市场将在未来三年内爆发。预计2018年将超过1500亿，平均复合年增长率为50％。目前，国内电子商务新鲜食品的普及率不到1％，相比电子商务服装和3C数码产品普及率20％，新鲜食品的改善空间仍然非常大。另一个数字是整个快速发展的行业目前的在线渗透率仅为7％。

一位电子商务从业者告诉腾讯，超级类别的回购率很高，可以迅速吸引消费者：“国内电子商务行业遇到了上限，相对摇摆不定的跨境电子商务和基础设施仍然是弱势的农村电子商务商业，商业超类是一个罕见的增量市场。 ”的

每年都有很多针对电子商务的促销活动。京东618和阿里双11双12，但这些大多是全面的促销，更多集中在3C数字，服装和家居。然而，在春节期间，超市和超市集中于消费，电子商务平台也促进了这一领域的销售。以京东超市为例，春节期间将推出多轮新年活动，包括草本和蓝色。国内外100多个知名品牌，如月亮和洋河，将参加此次活动，包括爆炸性的9.9元抢购名单，跨店买2送1，免费送3个免费1，购买5个免费2个活动，主要参加类别坚果，饮料，小吃和日常化学品也集中在超市类。

这场新年战争被认为是商业超级电子商务进入实质性战斗的关键时刻，并将在春节迎来一波特别活动。

来源：跨境成重要战场

在中国，新的一年有几次转型。

在20世纪70年代和80年代，新年的商品主要满足“吃”的需求，新年的商品主要集中在鸡，鸭和鱼;在20世纪90年代，烟酒，小家电，服装等在新的一年开始流行起来。进入21世纪后，随着购买力的进一步提高和信息与商品流通的加强，全国新产品的特点已成为消费者的最爱。

近两年来，随着跨境电子商务的兴起和消费升级的时代，越来越多的进口产品成为消费者关注的焦点。

今年春节期间，二三线城市越来越多的人将成为海外购物消费者。根据2016年海涛平台海运码头的数据，2016年上半年北山光深，深圳等上半年城市的增长率与去年同期相比增长了77.57％，二线城市上涨同比增长84.32％，而三线城市的增长率更为明显，达到108.65。 ％。新一线城市的海外消费量大幅增长，南京，武汉和杭州跻身十大城市之列。

网易考拉海布今年推出全球年度最佳年度大数据挖掘，全球最畅销的新年商品，通过日本，韩国，澳大利亚，美国，欧洲等海外办事处拓展海外供应链;亚马逊海外收购推出“万能元旦系列”，以扩大海外采购的优势，其中Prime会员的跨境订单直接从中国，亚洲和亚洲发送，82个城市可在5到9个工作范围内交付天。

然而，根据腾讯的跨境电子商务平台，海外商品清关的速度在去年12月29日之后已经放缓，海涛产品需要关注保质期。另外，由于春节，电子商务物流将面临延误，消费者在下订单前应考虑收货时间。

回家：下乡的不仅是货还有品牌

2015年，阿里巴巴首席执行官张勇提议阿里将在农历新年前举办新年节。 2016年春节期间，马云亲自上演了第一个新年节。在第二届年度新年节的启动仪式上，阿里巴巴集团总裁金建航说：“新年节是阿里巴巴为双十一，二十二年后为农村用户创造的节日。它在线和离线。融合。 ”的

农村电子商务市场的两个最大的参与者是Ajiba的村庄淘和京东，两个巨人被苏宁包围，国美作为追逐者和街道网络的代表，交易宝作为代表纯农村电力业务。

数据显示，目前该村有9亿人口，其中常住人口超过6亿，仅家用电器市场就超过1万亿。京东农村电子商务战略负责人李鹤鸣告诉腾讯科技，京东已经与50多个地级市的200多个地级市签订了战略合作协议。

与传统市场相比，以家用电器为代表的一些类别在农村市场有更大的增长空间。以苏宁为代表，通过电子商务覆盖农村市场可以节省开店的巨额开支，二线城市的电子商务发展已经陷入了网络电子商务的困境。商业和线下实体店。

随着回归潮流的到来，随着潮流的回归，一批优质商品和跨境商品将进入广阔的农村市场。

线下：超市仍是主战场但网络化趋势明显

在最令人尴尬的电子商务时代，一位传统的商业超级负责人仍然为腾讯科技感到自豪：“每个消费者都不会放弃自己的”lsquo;看起来’没错，无论电子商务多么方便，离线商店都会保留自己独特的优势。负责人进一步表示，在网上超市的销售中，新鲜食品类占总数的近50％，毛利率极高，这一类正是电子商务平台的缺点。

在争夺新年商品的斗争中，这种趋势也特别明显。据悉，从本周开始，快递公司的在职人员数量将逐渐减少，部分网点甚至会停止接收。一些习惯于网上购物的消费者必须接受离线超市。

更多超市选择使用互联网。根据腾讯科技的消息，一些区域超市在春节前就开始引入网络爆炸，并通过微信公众账号和小程序在线销售，最后利用超市自己的物流送到家中。此外，作为电子商务无法比拟的优势之一，超市开展的大宗商品采购也已经开始。食用油，大米，各种干货和炒货等传统中国商品的销售量仍然很大。