为了应对抖音(抖音海外版)的崛起，谷歌，子公司YouTube决定在今年推出名为“短裤”的短视频功能。该功能允许用户上传短视频，并在授权的音乐库中中选择配乐进行制作。值得注意的是，短裤不会作为一个单独的应用推出，而是会存在于YouTube上。

事实上，谷歌在去年10月采取了行动，打算收购视频应用烟花。烟花的口号是“社会流动的未来”，估值已经超过1亿美元。2018年11月，脸书还推出了自己的短视频应用Lasso，用户可以制作和分享15秒的短视频。许多人认为它是Tiktok的复制品。

这些科技巨头在短视频上的动作，很大程度上是对抖音在海外迅速走红的回应。AppAnnie发布的报告显示，近两年抖音的增长率超过了125%，海外用户数亿。过去一年，抖音在苹果和谷歌应用商店的首次下载量达到8.42亿次，同比增长15%，超过了脸书、Instagram等老牌海外社交应用。

在美国，抖音每月有2650万用户，中16至24岁的用户数量约占60%。《华尔街日报》显示，普通用户每天至少打开抖音8次，每天花在这个应用上的时间约为45分钟。年轻人会拍摄各种夸张有趣的视频来获得大量的好评和评论，像中的用户一样尽情享受

事实上，抖音的海外崛起战略与中市场的抖音几乎相同。中平台的AI算法会根据大数据选择适合不同用户口味的内容，精准刻画用户画像，分发内容，所以视频可以戳中中，不同访客的“敏感点”，让人欲罢不能。

有了技术，营销就不能落后。当时，抖音几乎不考虑成本就在海外做广告，而且在烧钱的地方也同样容易使用。抖音的广告无处不在，无论是线下的广告空间，还是Snapchat、Instagram等老牌海外社交应用。然而，当时收取抖音广告费的老应用可能没想到，它会成为未来的竞争对手。

在内容方面，抖音去了中，一家老牌社交应用，找了一大批网红和意见领袖帮他们投放广告，然后通过巨额奖励激发了内容创作者的活跃度和创作热情。因此，具有地方特色的高质量视频层出不穷，也让抖音海外战役更加顺利。

如今，抖音已经成为一股不可忽视的“入侵”文化力量。因此，老巨头们都觉得受到了威胁，于是展开了自己的行动。谷歌收购烟火和YouTube推出短裤都是为了在短视频自媒体应用方面与抖音竞争。

在去年7月的内部会议上，中和马克扎克伯格重点讨论了抖音的受欢迎程度以及脸书打算采取的应对策略。他对抖音的评价是“中科技巨头推出的第一款消费互联网产品，可以在全球取得成功”。相信拉索可以在抖音影响力不是特别大的领域占领市场，希望在更大范围内与抖音展开竞争。

抖音出海数年后迎来“高光时刻”，不仅扭转了中，互联网行业“抄袭”美国产品的趋势，也让美国互联网企业反过来模仿中产品。短短十几秒或几分钟的视频，足以让数亿用户沉迷于他们的中，也让老旧的社交应用焦虑。

总的来说，抖音出海是相当成功的，但其背后，本土化的老牌社会巨头“慌了神”，各方利益博弈愈演愈烈。虽然抖音正如火如荼地进行着，但也不能掉以轻心。文本/东也下降