文本/东也下降

1月9日，张小龙以视频形式亮相“2020微信公开课pRO”。2020年微信发展方向分享用了12分钟。它的一些功能非常抢眼，它们的出现有打破过去微信“高冷”的势头。

例如，张小龙提到朋友的最大数量超过5000个。由于微信的一些特点，人们越来越习惯于把它当作“通讯录”。随着社会的发展，人际关系变得复杂多样，所以对于很多人来说，微信设置的好友限制是不够的。虽然乍一看，我们认为5000人已经很多了，但正如张小龙所说，与移动互联网之前的时代相比，人们维持朋友的能力已经增加了很多。

微信虽然根据用户需求开放了5000人的好友限制，但新增的5000人以上的好友只能和你聊天，看不到你的朋友圈等内容。微信此举可能会在一定程度上帮助用户避免无效的社交或隐私被侵犯的风险。另一方面也是对微信业务的限制。毕竟微信业务的主要“阵地”是朋友圈，也是一个朋友圈轻松超过5000的群体。所以这一波微信运营大概可以在一定程度上遏制微信业务的过度泛滥。

无论如何，微信已经从一个温和的“高冷风格”变成了开放的好友限制，值得关注。此外，张小龙提到的“短内容”计划也让人觉得微信越来越接地气。

所谓“短内容”，包括图文内容和短视频内容。其实我们现在发的微信朋友圈基本上就属于这一类。但是对于微信来说，这些可能还不够。毕竟朋友圈是一个封闭的空间，除了朋友之外不太可能在更大的范围内被搜索，更不用说进一步传播和互动了。

张小龙这次说的短内容大概是从微信公众平台开始的。因为微信公众平台的设计不是为了发布文章，而是为了取代短信，成为“基于连接品牌和订阅者的群发工具”。但长期以来，微信公众平台只有pcweb版本，限制了内容创作者的创作形式。

因此，本该由各种短内容撑起的微信公众平台，无意中以文章为主要形式，阻碍了其他短内容的发展，成为微信公众平台缺失的一部分。另外，微信微信官方账号每天只有一次推送机会，这让内容创作者觉得推送短内容会是一种“浪费”。因此，尽可能增加推送内容也阻碍了微信内容多样性的可能性。

在这个信息爆炸的时代，观众早已失去了安静阅读的兴趣和条件。在这种背景下，短内容的创作质量也在不断提升，创作速度和传播速度整体上优于长内容，对用户更具吸引力。

此外，短内容创作门槛低，可以吸引更多用户加入创作者行列。UGC的活动可以激发平台的活力，使内容丰富，帮助平台扩大自身的用户规模。

这些优势对于用户活跃度日益下降的微信微信官方账号来说，无疑是非常有效的。我们平时关注的微信官方账号都在n个以上，但真正会开通的有多少？大众对微信的兴趣微信官方账号已经逐渐被访问微博和刷Tik Tok所取代。所以微信想在短内容上发力，也是顺应潮流的重要表现之一。

从张小龙个人意愿来看，他也希望营造一种“人人都能创造”的氛围。流量大的大尺寸自然重要，但“我也希望长尾小号有自己的生存空间，这也是之前微信官方账号中被忽略的一部分”。简短的内容是实现这个愿望的好方法。虽然每个人都有表达的欲望，但并不是每个人都可以每天坚持写文章，所以对于大多数人来说，简短的内容是表达观点、情绪和思想的最佳载体。

从本次公开课的内容来看，微信的“中庸”和“高冷”在用户需求和流量增长的诉求中正在慢慢瓦解。估计在2020年或者更晚的时候，我们可以看到一个更加“活泼”“接地气”的微信。