大多数卖家应该知道，忽视自然搜索流量的代价是巨大的。以两个销售印刷品的品牌为例。Spiral成立于1932年，拥有丰富的员工和客户资源，而MyBinding则是后起之秀，成立于1998年，员工和客户资源很少，但却成功碾压了Spiral。根据SEMrush的数据，SpiralBinding.com排名5798个关键词，而MyBinding.com排名32240个关键词，几乎是前者的6倍。但通过研究其关键词发现，Spiral只对热门关键词进行监测和排名，而忽略了代价高昂的长尾搜索词。

长尾搜索词

大多数与制造商和零售商相关的搜索都是冗长的描述性短语，重点是产品。这种搜索需要有价值的内容和搜索引擎优化标签才能有好的排名。

长尾搜索的SEO标签需要付出很多努力，但它们是值得的。比如GoogleShopping(曾经叫Froogle)一开始是免费的，但是因为是免费的，需要大量的维护工作，所以很多营销人员不会花太多时间在上面。如今，GoogleShopping不再是免费的，可以给商家带来巨大的流量。营销人员开始在这个渠道上花费大量时间，以更大程度地提高投资回报。

同样，营销人员通常认为自然搜索流量是免费的。因此，即使页面没有索引或点击率，也不会觉得贵。但是为了提高自然搜索流量，想象一下，无论你的网站是否获得自然流量，每月都要向谷歌支付固定的费用。你会怎么做？

搜索引擎优化选项卡

首先，比较Spiral和MyBinding的内容和SEO标签。以下产品页面截图来自SpiralBinding.com网站，页面内容很少。

相应的MyBinding.com页面包含丰富的产品评论、定制选项和常见问题。

此外，螺旋缺乏关键的搜索引擎优化元素，如元描述和H1标题。虽然MyBinding的元描述太长，但整体内容要好得多。

缺少元素

在提高自然搜索的排名时，最常见的三个问题是元描述、图像alt标签和pDF查看器。

缺少元描述

很多从事搜索引擎优化的人可能会说元描述不会影响排名，这是真的，所以这个问题被放在次要位置。虽然元描述不会影响排名，但会影响搜索结果页面的点击量。谷歌经常使用元描述来搜索剪辑。如果不能提供元描述，成本可能会很大。

下面的截图是谷歌，插入的法律免责声明，客户将承担Newpig橡胶垫可能损坏或更换客户地板或地板覆盖物的风险。

缺少产品图像的替代文本

Alt文本可以帮助搜索引擎理解图像。这远比卖家想象的重要。如今，消费者可以在劳氏或家得宝，等商店为产品拍照，然后通过条形码阅读器或反向图像搜索快速比较价格和评论。通过使用描述性alt标签，您的图像有更好的机会捕捉这种长尾流量，从而推动购买。

缺少PDF查看器

谷歌指数和排名不仅包括网页，还包括其他26种文档类型，包括用于产品信息的pDF表格、手册、图表等内容。如果用户在谷歌搜索结果中单击pDF，分析中将不会跟踪访问。此外，用户不会在网站的其他部分看到导航选项，包括产品页面。

PDF查看器可以解决这两个问题。您可以通过在查看器中嵌入pDF并在HTTp头中添加规范标签来跟踪分析中的页面。它将告诉谷歌索引观众，而不是pDF。