除了爱好属性，酒还有很强的社会属性、礼物属性和文化属性。葡萄酒在整个消费品领域都扮演着重要的角色。它的几个属性决定了葡萄酒不以便利为主要出发点，而是以体验为出发点，所以关系和体验其实才是葡萄酒营销的核心。

酒的非标准化也是一个重要属性。对于普通消费者来说，很难选择。这个时候，基于关系推荐未来更有价值。

以往白酒新产品上市大多只是采用传统的“军式”推广手段，通过传统的代理商、经销商切入市场。而‘饮酒者’将颠覆传统，敏感地嗅到年轻消费者接触媒体习惯的变化，大张旗鼓地转向“内容为主”的推广手段，通过从媒体植入大头KOL社交平台话题的立体营销模式，打造饮酒、关注健康的理念。饮者’利用微信在社交生态群中的强大功能，打造自己的微信小程序‘饮者’，实现饮料供应商和经销商城市合作伙伴的线上有效整合，通过口碑进行饮者群的拆分。有业内专家预测，随着帮助传统酒商打破新零售领域营销困局的“酒客”的开启，将有越来越多的酒商进入社交电商，而“酒客”将是开拓者和引领者。我们将一起拭目以待白酒零售的巨大变化。