自今年年初以来，颤音等短视频应用逐渐显示出很大的影响力，特别是在商品的出色表现上，因此颤音可称为“爆炸制造机”。除了各种好东西，音乐，游戏，颤音在促进商业和景点等线下位置的作用也非常强大。许多人已成功将在线流量转移到现实世界，因为他们已经看过视频。

因此，颤音现在必须启动“扫描代码拍摄视频优惠券”的功能，并使用优惠券引导用户为商家拍摄视频。他们似乎通过交通门户网站参与了当地的生活服务领域。如果您希望通过营销基于兴趣的位置来增强线下业务的能力，那么会产生多大的想象力？振动进入这个领域是否会威胁到新梅达和阿里的市场？

抖音发力本地服务 进一步发挥出商业潜力

今年年底，该公司将推出“​​扫描码视频优惠券”活动，该活动是对线下生活服务的颤音服务的宣言。作为短视频流量的领导者，Vibrato还具有很强的引导流量的能力，这主要归功于其高质量的内容，特别是内容向公众“大脑”的爆炸性增长。这反映在Xiaohongshu或Macellular的平台上。由于颤音的娱乐性更强，观众更广泛，因此它已成为一种更典型的代表。

颤音本身很清楚这一点。在此之前已经尝试过。可以说，从POI（Point of Interest）位置开始，带有颤音的O2O图片已经开始。 POI围绕着一些着名的景点和线下商家而建。它是颤音上离线位置的唯一地址。基于POI，商家可以通过振动平台发送优惠信息，社交营销等。

初步测试的效果达到了预期。 10月，王寅在区域营销会议上透露，“快乐柠檬”是第一个尝试“扫描代码拍摄视频优惠券”的人。根据SocialBeta的消息，活动开始后13天，Happy Lemon的总营业额增长了70％。颤音对线下商家的商品的能力不仅仅在印象中，而且在实战中也得到验证。

这款颤音器推出了这一功能，显然可以促进Happy Lemon体验，覆盖更广泛的线下商家。对于颤音，局部离线场景的内容塑造了O2O的入口，O2O将成为实现振动流动的重要途径。

如果阿里确实打算投资颤音，那么影响会更大。一方面，颤音“到商店”的业务可以是口口相传的重要补充，一个发挥情感卡，一个发挥效率卡。另一方面，颤音创造净红色产品的能力也可以连接饥饿的“家庭”业务，并将商家推向阿里的当地生活服务系统。总的来说，它对阿里对新美国的影响不小。

坐拥忠诚用户海量流量 抖音POI营销可以发挥巨大潜力

Vibrato在O2O上的发展显然将关注POI（兴趣点）营销。从某种意义上说，本质上仍然是过去经常提到的LBS或SoLoMo营销，但这种“位置/本地”在颤音中更为突出。 “I”的（兴趣）也感兴趣。元素，因为颤音具有强大的内容制作属性。

拿“购买视频优惠券”，商家不仅获得了这批消费者，还赢得了消费者的创意宣传，吸引了更多的消费者前来体验，效果非常理想。因此，颤音的游戏玩法实际上与公众评论的游戏玩法类似，但内容和交通的优势使颤音进入更多的虚构空间。

（1）卡包模式逐步上马 养成用户使用习惯

目前的视频捕捉优惠券模式，除了帮助企业刺激社交营销，还可以使颤音成为卡包装。与微信，支付宝或其他应用程序一样，卡包是O2O平台的标准配置。接下来，您还应该介绍各种会员卡和其他形式，以使颤音卡包的重要性脱颖而出。

Vibrato创建卡包系统允许用户留在颤音的O2O频道，并养成支付习惯。此外，颤音还可以获得更多的交易数据，了解用户的消费倾向，并填补用户肖像的消费者群体中的空白。但是，颤音无法创建真正的闭环，因为付款链接仍然掌握在其他人手中。

（2）围绕POI还有更多玩法 游戏化运营加强导流能力

除了促销活动外，颤音的操作也将成为一个重要因素。自O2O平台诞生以来，它一直没有放弃游戏化操作。由于娱乐属性不强，某些平台可能会有平坦的响应。但颤音本身就是一个娱乐平台，而且操作干预非常古老。如果您定期自定义某些离线活动，效果可能会很好。

与传统登录相比，“Leader”游戏结合POI可以成为视频优惠券，在某个POI积累点之前可以享受更高的标题和更优惠的价格。一些新的游戏方式可以与天猫双11猫猫活动或类似《精灵宝可梦》结合使用，后者也可以在特定位置捕获奖励。这不仅可以促进UGC平台的繁荣，还可以促进商家的交易，推动用户的社交营销。

（3）与头条小程序结合 改善用户体验

最后，Vibrato完全插入标题小程序，并将促进平台上的交易。为了保证颤音频道的消费体验并成功完成一站式消费，小程序将成为O2O平台的主要形式。商家可以整合会员，商店和营销，颤音也可以赢得标题小型项目的发展机会，尤其是标题商店。此链接也是微信和支付宝平台的标准配置。

这些方面可能是O2O油田深度渗透的重要一步。我相信离线布局会得到改善。对于在这个市场上经营多年的其他竞争对手来说，进入颤音是什么意思？什么？

抖音到店业务场景目前还很有限 尚不足以威胁到美团饿了么

虽然据说O2O有很多发展方向，但据说颤音会威胁到公众的评论和口碑以及美女组织和阿里背后的信息。作者估计影响不会太大。这受到颤音的平台定位及其缩放能力的影响。

（1）抖音是“被动接受”的营销场所 难以介入“主动获取”的市场

颤音的场景与其他评论网站不同。它是让用户在娱乐环境中感染新事物，从而唤起消费欲望。然而，当用户主动满足消费者需求时，在存在相关服务时不可能购买视频画笔，而是在公众评论或口碑上接近综合信息平台进行搜索。

后者的优势在于拥有丰富的商家数据，同时拥有一个方便的门户网站，可以帮助用户过滤和获取。如果您想在此区域实现某些目标，则必须积累足够的业务数据并提供便捷的搜索方式。从目前的情况和颤音平台的主要定位来看，这个市场仍然是公众评论和口碑的发源地。

（2）无法从“到店”延伸到“到家” 抖音与新美大存在本质区别

无论是美国代表团的合并与公众评论，还是饥肠辘辘和口口相融，趋势是外卖分销与O2O的结合，成为一家综合性的本地生活服务公司。颤音可能会影响新业务的市场结构，饥饿和口口相传，但它不能继续扩展到家庭业务。

因为家庭企业需要有实时分配的基础，如果颤音应该扩展到这个领域，它只能与外卖公司合作，这相当于只有一个交通渠道，所以它仍然是非常不同的从这些企业来看，最终不会对当地生活服务业的格局产生巨大影响。除非它明显站在振动中，否则新的美国可能会面临更大的压力。

一般来说，对本地生活服务的喋喋不休是自我实现渠道的延伸，故意绘制离线蓝图。对于商家和消费者来说，还有一个选择和更多便利。然而，颤音只是一种互补而非颠覆的力量。缺乏支付链接，需求满足和即时交付等环节意味着新梅和饥饿仍然保持着自己的护城河。但是，如果标题团队是阿里，那么现阶段美国团队在该行业的优势可能会受到影响。

文字|早上6点，游戏工作室的作者（http://www.youxisenlin.com/），多位科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人微信联系人：siquan170