【猎云网（微信号：ilieyun）】11月20日报道（编译：福尔摩望）

猎云网注：本文原作者Taylor Lorenz是一名科技新闻记者。

10月初，一名公关人员通过电子邮件收到了一条消息。这个公关人员的客户是红色的顶级网络。所谓的净红是指利用社交媒体关注通过交通增加影响力和利润的人。一位声称是“Joshua Brooks”的人在一封电子邮件中写道：“我们对商业伙伴关系非常感兴趣。 ”当然，他的新闻是不可抗拒的，因为他愿意出价80,000美元。

公关人员匆忙同意了。布鲁克斯声称曾与其他互联网明星合作过，包括贝拉索恩，阿曼达塞尔尼和杰克保罗。他说，NetRed只需要登录第三方Instagram分析工具Iconosquare。这是一个非常常见的要求。毕竟，许多品牌都在使用Iconosquare等工具来跟踪网络活动。

但布鲁克斯发送的链接并未指向Iconosquare.com，而是lconosquare.biz，这是一个为网络钓鱼而建立的克隆网站。一旦NetRed使用Instagram用户名和密码登录，Brooks就会控制该帐户。几分钟后，他就向数百万NetRed粉丝发送了有关免费iPhone的信息。

布鲁克斯针对几个石油管道所有者，Instagram明星和Meme页面，并使用被盗的主页来宣传欺诈性应用程序并提供有关免费产品的虚假信息。仅在过去的一个月里，他非法占据了@Fact（720万粉丝），@ Cohus（1010万粉丝）和@SnoopSlimes（190万粉丝）的账户。帐户被接管后，黑客将更新个人资料信息，说它是“由SCL Media管理”并开始通过私信联系该品牌，允许他们与SCL协商赞助内容交易，而不是以前的帐户持有人

根据其网站，SCL Media是一家技术媒体公司，为多元文化和小众观众创建内容品牌。其网站列出了包括Netflix，Microsoft和Comedy Central在内的客户。但这三家公司的代表都表示，他们与SCL Media没有关系，过去也没有与公司合作过。

在过去几年中，在线红色营销行业爆炸式增长。根据影视营销中心2017年的一项研究，2017年仅开设了420家新的在线营销机构，比2015年增加了一倍多。一位高管写道《Adweek》：“我们已经看到行业从新兴营销战略转向大多数营销预算的重要组成部分。 “分析师估计，该行业目前的价值超过20亿美元，到2020年可能达到100亿美元。

但这个非常有利可图的新市场仍缺乏关键基础设施。没有标准的沟通方法，没有正式的谈判过程，也没有纸质内容。价格因品牌而异，通常完全通过私人信件完成。由于赞助内容交易通常发生在Instagram的官方广告机制之外，因此公司几乎没有权力阻止欺诈。

GAP品牌Hill City的市场总监Eric Toda表示，目前的在线红色产业就像西方世界一样。 “你可以看到很多人都在卖蛇油，”他说。 “这表明市场过于饱和。 ”的

Net Red只有13岁，没有经验谈判高价值的商业伙伴关系。对于一个骗子来说，很容易使用高额奖励来引诱他们，然后窃取账户或运行而无需支付。 “在这个地下世界，很多人都是黑客和诈骗者，但他们会把自己打扮成Insta专家，”Espire的创始人Lisa Navarro表示，他是一家与NetRed合作的数字营销机构。 “他们偷了他们孩子的账户。 ”的

总部位于西雅图的社交营销机构SocialBomb的创始人Ruvim Achapovskiy表示，基于品牌的内容诈骗在过去一年中急剧增加，而且变得更加复杂。黑客有时会创建自己的虚假品牌进行网络钓鱼，但他们倾向于假装成为真实公司的代表。 “他们会设置一个用户名，使其看起来合法，比如@LuluLemonAmbassadors，”他说。 “他们将使用所有公司徽标使其看起来尽可能合法，并使配置文件看起来正式。他们也使用公司的口号。 ”的

荷兰社交媒体机构Avenik的创始人莫里茨·冯·孔森说，一旦黑客控制了一个网络红色帐户，他们就会通过私人邮件将网络钓鱼链接发送到其他网络，然后网络红知道发生了什么。

Von Contzen说，他看到一遍又一遍地玩骗局，他曾被骗过一次。

一年半以前，von Contzen以奢侈生活方式为主题经营Instagram帐户，拥有近30万粉丝。那时，有人联系了他并说他有机会与几个品牌合作，其中一些品牌直接接触。以净红而闻名。 “我很年轻，没有经验，所以我很兴奋，”冯孔森说。他登录了“品牌代表”提供的Instagram分析工具。 “所有这一切似乎都是合法的。但是当我登录并提供密码时，我回到我的Instagram页面并发现它被盗了。 ”的

对于没有在Instagram或Facebook上直接联系的年轻网民来说，几乎不可能找回被盗账户。黑客将更改联系人的电子邮件地址和电话号码并重置用户名。然后他们将在其上做广告，直到他们能够以高价出售主页。

Faisal Shafique是一名控制@Fact账号的大学生。他说赞助Vibrato和Fashion Nova等品牌的内容每年将为他赢得约30万美元。几周前，布鲁克斯控制了他的账户，使这些品牌交易岌岌可危，并可能使他失去生计。 Shafique最终在出售之前控制了他的账户，但他估计如果他没有收回，他将失去50万美元的财产。

雷切尔塔顿不是那么幸运。五年前，她开始使用名为@BestScenes的帐户发帖。到2014年，该帐户已成为Instagram上最大的模因页面之一。两年前，她的帐户被黑客窃取。虽然像布鲁克斯这样的盗窃计划在当时并不受欢迎，但她认为有人以其他方式获得了密码。多年来，她一直看着她的旧帐户已更改为所有者，新帐户所有者已开始为主要品牌运行赞助内容。该帐户目前在@FunStuff的控制下运营，拥有130万粉丝。

“我意识到把一切都从我身边带走需要多快，”塔顿说。帐户被盗后不久，她退出了在线红色行业。她说：“我意识到我的首要任务应该是专注于一份真正的工作，一份不能剥夺的工作。””

我采访的所有网都说该品牌有责任与原主人合作。 Greg在Instagram页面上拥有一个拥有5000万粉丝的网络。他说他在被盗页面上看到了几个主流品牌的广告。

然而，他补充道，品牌本身可能并未意识到这一点。许多人依靠第三方媒体购买或广告代理商来协商Instagram市场上的赞助内容交易条款。有时一个品牌评论一个特定的页面，但Toda说这“很少”。

户田说：“除非你在社交或数字领域有营销主管或领导职位，否则他们不会遇到这些问题。传统的CMO来自不同的背景，可能只是决策者的决策偏好，决定了社交团队或网络红队的选择。 ”的

我采访的所有营销人员都希望这个行业更加透明。他们说，品牌应该有一个简单的方法来审查Instagram页面的历史，确保页面管理员是严肃的广告，查看与他们的在线活动相关的强大分析，并确保页面赞助内容交易的谈判者是合法的帐户管理。会员。格雷格表示，品牌并不真的想在被盗账户上做广告，但大多数品牌并不知道这种情况正在发生。

“就像2009年或2010年的广告技术行业一样，业内有很多骗子，”Toda说。 “这些创作者所在的平台，包括Instagram，需要更好地保护创作内容的人。毕竟，您需要平台上最优质的内容，但您需要能够保护创作者。 ”的

当然，更安全的销售产品的方式是直接通过Facebook的广告网络购买广告。但营销人员表示，广告并不像在线活动那样有效，因为在这些活动中，个人体验会与消费者产生更深刻的共鸣。

Instagram发言人在一份声明中说：“你描述的帖子类型不是广告，而是品牌和网络红色之间的付费促销关系，因此我们的广告政策不适用。我们正密切关注这一领域和试图了解需要改进的地方，以帮助社区走上正轨。”

与此同时，NetRed也通过群聊和Facebook小组聚集，以提醒潜在的骗局。人才经理和公关人员表示，他们正在交叉检查每一个潜在的品牌交易。随着诈骗事件不断发生，社交分析公司越来越难以说服他们及其经理。

Michael Metzler是社交分析公司Delmondo的内容策略总监，Delmondo是品牌和网络红色之间的中间人。作为中立的第三方，他们可以确保Net Red不会夸大指标。 “每当我们要求这些网红被Delmondo认证进行第三方分析时，大多数人都会拒绝，”梅茨勒说。有时，即使在他解释公司合法并且有大量资金要保证之后，Net Red也不会因为太紧张而风险太大。

罗斯史密斯，前藤星，现在经营着几个Instagram帐户，共有1900万粉丝。他说，目前，即使财富500强公司要求他登录分析工具，他也会拒绝。 “我不希望任何人与我的信息取得联系，”他说。 “这真是太多假冒的应用程序，太多的外国品牌。即使您收到的信息来自真实的公司，他们也可能没有答应给您钱。 ”的

斯蒂芬是一位Instagram明星的公关人员，他被布鲁克斯的品牌交易骗局攻击。他说当下次有人联系他并提供巨额奖励时他会更加小心。

“我知道该打电话给谁，但如果我只是宾夕法尼亚州一位有影响力的油管老板，我可以向谁求助？ ”他说。 “社交媒体允许每个人拥有自己的小品牌，并且有很多人拥有该品牌。 ”的

当记者联系布鲁克斯发表评论时，他通过电子邮件回复说：“因为我失明了。” ”的